2018年2月:亚马逊美英两站户外运动品类市场飙升爆款对比分析

运动，是人类生活的一大主题，不同的自然地域与社会人文环境造就了不同国家人民多彩的户外运动方式与对运动相关产品的差异化需求。2018年2月，亚马逊的两大站点——美国站与英国站在户外运动品类市场中有什么不同的市场特征与新机会？这篇报告告诉你。

（注：为了更好地进行比较分析，在下文中我们将不同站点的商品价格统一换算为美元，并以美元符号$进行单位表示。）

一、商品与品牌

1.TOP 5 商品

根据2018年2月份亚马逊美英两站飙升爆款商品的进榜次数与榜单排名情况，本期报告评选出了2月份两个站点中榜单表现最好的几款飙升爆款，如上表所示。可以看到：

（1）在2月份，滑雪挡风围脖产品成功占领了英国站户外运动品类市场的飙升爆款榜单——三款分别来自品牌sweetgrana、Elandy、Richera的滑雪挡风围脖于全月各自12次、11次、10次进入Movers & Shakers榜单，成功占据TOP 5排名中的前三名。可以发现，三款围脖产品在外形设计上基本大同小异，颜色方面也都以深色系为主，其中来自Elandy的产品目前的评论星级较低，仅有3.9星，从差评中可以看到，扣钮损坏为该产品的最大槽点。作为飙升爆款中的潜力股，三款商品在2月份的销量表现如下所示。

（2）与此同时，在2月份的美国站，墨镜类产品延续着1月份的火爆——品牌Luenx的两款太阳镜在各自的12次进榜历程中取得了22.50与26.08的平均排名成绩，位居飙升爆款TOP 5榜单前二。其中，两款产品的紫外线防护水平皆为UV400，且带有偏光功能。两款商品的销量水平如下所示。

（3）此外，我们还发现，在2月份的英国站，颇具“地域性”欢迎优势的运动手环表带产品再一次跻身飙升爆款TOP 5榜单；而在美国站，来自品牌Uspeedy的挤压玩具则是出乎意料的杀入户外运动飙升榜榜单，不禁让人联想到去年红极一时的指尖解压玩具——两类特殊商品的后续市场潜力同样值得关注。