全国文化消费需求景气状况及其增长预测

本文节选自《文化蓝皮书：中国文化消费需求景气评价报告（2016）》

一、当前全国文化消费需求的整体情况

1994～2014年20年间，全国城乡文化消费总量由1054.24亿元增长至14915.39亿元，年均增长14.17%；城乡文化消费人均值由88.46元增长至1093.29元，年均增长13.40%（由于人口增长，人均值增幅略低于总量增幅，后同）。其中2014年文化消费增长明显加速，总量增长14.80%，人均值增长14.22%。

揭示当前全国文化消费需求新特点，应基于已经公布的2014年统计数据事实进行深入检测。在协调性方面，城乡文化消费增长极显著高于产值增长，显著高于城乡居民收入增长，略微低于总消费增长，极显著高于积蓄增长。在均衡性方面，乡村文化消费人均值增长高于城镇，城乡比（城镇与乡村人均值的倍数差）较上年缩小46.85%；中西部和东北城乡文化消费人均值增长高于东部，地区差（省域与全国人均值的绝对偏离值，全国取各省域绝对偏离值的平均值，该书独创检测指标）较上年缩小9.50%。

以上数据足以说明，国家“十二五”规划相关指标得到很好落实，经济发展带动城乡居民收入、居民消费需求增长明显见效，包括带动居民文化消费增长亦见成效，同时全国文化消费需求的城乡差距、地区差距显著缩小，这些都是“全面建成小康社会”进程、“以人民为中心”的文化民生发展所取得的可喜成效。

二、各地文化消费增长的差异化特征

鉴于我国历史遗留下来的城乡鸿沟、地区鸿沟“非均衡性”社会结构，各地文化消费的差异化首先体现在城乡差距、地区差距上。1994～2014年，全国文化消费城乡比在第一个5年缩小11.11%，第二个5年扩大32.16%，第三个5年扩大26.89%，第四个5年缩小38.16%，20年间累积缩小7.83%；全国城乡文化消费地区差在第一个5年缩小2.94%，第二个5年扩大2.35%，第三个5年扩大2.06%，第四个5年缩小14.48%，20年间累积缩小13.28%。缩小城乡差距、地区差距正是“全面小康”建设的攻坚任务。

各地文化消费的差异化其次应看占全国总量份额变化及人均值增幅。1994～2014年，20个省域占全国份额上升，按总量增幅高低依次为青海、山西、贵州、宁夏、甘肃、内蒙古、上海、河南、陕西、黑龙江、云南、江苏、北京、河北、天津、吉林、福建、辽宁、海南、西藏；15个省域人均值年均增幅高于全国，按增幅高低依次为青海、贵州、山西、甘肃、内蒙古、河南、黑龙江、陕西、宁夏、江苏、云南、河北、吉林、辽宁、安徽。由于人口分布变化，各地总量增幅与人均值增幅不具有绝对关联度。

最后再看各地城乡文化消费增长与当地产值、居民收入、总消费增长的相关性。1994～2014年，13个省域文化消费增长与产值增长的同步性提升（包含高于产值增长），按升幅高低依次为青海、黑龙江、山西、上海、甘肃、海南、云南、贵州、辽宁、河北、河南、宁夏、江苏；24个省域文化消费增长与居民收入增长的同步性提升，另外7个省域同步性降低，按降幅大小倒序为四川、山东、重庆、浙江、广东、北京、广西；28个省域文化消费增长与居民总消费增长的同步性提升，另外3个省域同步性降低，按降幅大小倒序为浙江、广东、北京。

三、影响国民文化消费提升的背景因素

诚然，产值（“国民总收入”极度近似值）增长、居民收入增长都是文化消费增长的基础条件，亦为基本影响因素，但却不是直接影响因素。早在8年前，该书前期研究已发现并告学界，“人均产值超过3000美元必然带动文化消费剧增”的国际经验，“居民收入增长到高位自然拉动文化消费高涨”的生活常识都不灵验，我国城乡居民文化消费需求呈现“积蓄负相关律”，历年文化消费增长与积蓄增长两条曲线走势形成横向镜面对应反差，各年出现文化消费增长低谷必为积蓄增长高峰，反之亦反，全国如此，绝大部分省域也如此。将相应演算推导至尚待近期内国家统计局公布系统性数据的2015年，大部分省域依然如此，各地2014年文化消费高增长正是缘于同年积蓄低增长乃至负增长，这一“规律”势必继续延伸发生作用。

探究潜藏于后面的社会背景原因，恰好与经济学、社会学分析及公众通识相吻合：我国公共服务尚不够健全，社会保障尚待提高水平，广大城乡居民更多地寻求“自我保障”，于是长久抑制消费加大积蓄，首当其冲就是抑制“非必需”的精神文化消费。近年出版新著《中国人民生活发展指数检测报告》，全国城乡居民非物质生活消费增长亦呈“积蓄负相关律”，这应当是理中之事，文化消费即为非物质生活消费的组成部分。再往大处说，国内居民总消费需求长期增长不足的原因或许也在这里。这样看来，影响文化消费提升的直接因素竟然是公共服务和社会保障，正应了老话“功夫在诗外”。

四、扩大文化消费需求的预期增长目标

2016年，全国扩大文化消费试点广泛拓展到各地，希望能够产生良好效果。

（1）历年均增值目标：按照1994～2014年全国年均增长率“自然”推算不做加权处理，全国城乡文化消费人均值应为1362.20元，总量达到18772.94亿元。

（2）消除负相关目标：假定城乡居民文化消费增长不再受到“自我保障”所必需的积蓄增长的“负相关效应”牵制，取20年以来居民文化消费与积蓄之间最佳比值关系测算，全国城乡文化消费人均值应为1911.95元，总量达到26349.24亿元。

（3）供需协调性目标：依据现有全国文化产值比与居民文化消费率之间的比差，假定文化生产供给与消费需求的关系不至于背离，而是实现“最佳协调”状态测算，全国城乡文化消费人均值应为2121.42元，总量达到29236.03亿元。

（4）最佳比例值目标：假定全国人均产值→城乡居民人均收入→必需消费（设非文消费为必需消费）及其剩余→文化消费之间均实现20年以来最佳比值，以三项最佳比值叠加测算，全国城乡文化消费人均值应为2224.75元，总量达到30660.00亿元。

（5）最小城乡比目标：假定全国在三项最佳比值叠加测算目标基础上，同时实现20年以来居民人均文化消费最小城乡差距，以多项多类检测差距叠加测算，全国城乡文化消费人均值应为2350.12元，总量达到32387.80亿元。

（6）弥合城乡比目标：假定全国在三项最佳比值叠加测算目标基础上，同时实现城乡之间居民人均文化消费绝对值持平，以多项多类检测差距叠加测算，全国城乡文化消费人均值应为2603.87元，总量达到35884.80亿元。

（7）城乡无差距目标：假定全国居民人均收入→必需消费及其剩余→文化消费绝对值全面消除城乡差距，以城镇三项最佳比值叠加测算，全国城乡文化消费人均值应为3614.62元，总量达到49814.26亿元。

（8）地区无差距目标：假定全国居民人均收入→必需消费及其剩余→文化消费绝对值全面消除城乡差距，同时各地全面达到东部城镇人均值，以东部城镇三项最佳比值叠加测算，全国城乡文化消费人均值应为4942.12元，总量达到68109.09亿元。