【盘点】2014中国动画玩具市场产业化简述

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楼主 2020-11-20 13:35:31
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2014年中国的原创动漫进入了行业发展的新阶段,各类基金风险投资对于原创动漫作品关注度越来越高,继光线传媒2.84亿投资广州蓝弧文化传播有限公司,乐视影业也传出投资广东咏声文化传播有限公司的消息。另外,由于手游行业的异军突起,对于动漫IP的需求也水涨船高,很多动漫品牌的游戏IP也被游戏公司高价购买,成为2014年中国动漫产业化的一个重要推动力量。反观动画的传统商业行业—动画玩具产业,由于国内经济大环境的影响,出现了前兴后衰的局面。

深圳华强数字动漫有限公司的市场总监李小虹介绍:截止2014年,《熊出没》品牌授权已成功开发家居用品、食品饮料、文具玩具、体育用品、童鞋童装、消费电子产品,游戏等二十多大行业。上市产品达2000多种,年销售额已超过二十亿元。其中,玩具被授权商六家,产品达300多种,年销售额近5亿元。

这充分显示了《熊出没》品牌在儿童群体中优越的号召力,成为继《喜羊羊和灰太狼》动漫品牌后,中国又一非产业类动画的成功品牌。另外,熊出没2015年动画大电影《熊出没之雪岭熊风》更是推出了儿童“萌”版的熊大熊二及光头强的形象,受到广大授权商的认可,并随着《雪岭熊风》大电影的寒假春节档上映,被广大“熊迷”所认可和追捧。

作为另外一个行业巨头奥飞动漫,2014年推出了《战斗王之飓风战魂》第二季,第五部《火力少年王》,《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》等多部玩具商业动画片,其中《战斗王之飓风战魂》第二季,引领了2014年上半年玩具市场的潮流,成为2014年最畅销的玩具系列,《巴拉拉小魔仙之魔法的考验》动画片也再接再厉,继续巩固其在中国女童品牌行业的领先趋势。但2014年下半年推出的《火力少年王》第五部,却没有在整个行业内想成较大的市场影响力,动画的衍生产品悠悠球,在整个下半年玩具市场中平平淡淡,未能形成以往那种火爆比赛的场面。

2014年奥飞动画推出了《忍者神龟·变种时代》的玩具系列,在市场上也有一定的消费能力,但跟2014年上映的《变形金刚4》相比,无论在销售业绩上还是在市场影响力上,还都有很大的学习过程。

广州蓝弧文化传播有限公司也是原创动画行业的一颗明星,据广州蓝弧的授权部门负责人郑志键介绍,2014年广州蓝弧文化传播有限公司推出的《果宝特攻III》动画片,是《果宝特攻》动漫品牌的第三部作品,成功延续了前两部的成功基因,其周边衍生玩具等产品的销售额也超过1亿的销售额。同时广州蓝弧文化传播有限公司致力于独立动画的创作,其推出的非产业类动画作品,实现产业类动画和原创类动画的双重发展模式。

2014年,中国原创动画行业的优势资源逐步向强势IP品牌和原创能力强的企业集中,包括投资和版权购买,都开始关注原创动漫品牌。中国的动漫品牌开始进入高投入,优势资源集中,竞争加剧的市场高速增长阶段。

从政府2002年开始扶持国产原创动漫伊始,到2014年中国原创动漫开始成为各类投资和游戏等主流行业的青睐。中国动漫逐步从襁褓走向了自立,随着中国经济走向世界,中国文化走向全球,中国的原创动漫品牌也会跟着中国的经济文化扩散,为全球人群的认同和喜爱。

---------特邀撰稿人:王续义


王续义简介:

又称碧血狼,略懂动漫玩具市场,粗通品牌授权行业,为《中国动漫蓝皮书》连续撰写动漫玩具行业报告,且为《中国文化报》动漫产业撰稿人。


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