目前，国内的原创IP普遍以卡通角色为主，并且大多数人的目光集中在为角色赋予个性化的特征、独立的性格，稍有进展者会为角色设置背景故事。对于IP形象的运用则以增大曝光率为主，以商场为例，从商场内外场景布置、设施标识，以及与品牌合作生产相关主题周边产品等。

武汉保利广场

保小利（小保、小利）

武汉保利广场位于武汉市洪山区关山大道，是保利商业旗下开业的第5个购物中心，定位家庭生活体验，商业面积约7万平米，涵盖零售、餐饮、娱乐、儿童等各个方面。

2017年一周年庆典期间，该 购物中心结合一系列活动事件推出自创IP形象——保小利（小保、小利）。

IP相关活动与玩法

店庆期间，商场5公里范围内的家庭通过京东线上平台购物，都有机会获得保利广场独家定制、免费派送的“惊喜盒子”。盒子里有商户周年庆优惠套票、免费饮品、现金抵用券等福利，以及保小利IP形象的卡通腰枕。据悉共有10000份该神秘盒子被送到光谷各类家庭中，成为9月光谷商圈最火的话题。

此外，项目方还对其自创IP制作了原创表情包、手机壁纸，并将这一视觉形象运用到商场美陈、导视牌与宣传册等内容中。

深圳布吉万象汇

鸭梨哥

今年4月26日开业的布吉万象汇位于深圳龙岗区布吉片区，属于华润置地旗下社区型购物中心产品线——万象汇，项目理念为“不一young 更快乐”，囊括了300多家品牌、70多家餐饮。

IP相关活动与玩法

开业期间，该IP形象体现在场内众多场景中，如彩绘雕塑展、卡通形象人偶、海报、宣传册、商场美陈等。

值得一提的是，围绕这一IP形象，场内的妍丽、ANRUZ、万象影城、TIGER虎牌、面包新语、表妹茶餐厅等品牌推出了鸭梨哥联名定制款商品，希望以鸭梨哥为情感纽带，建立起品牌与商户联动营销。

深圳坪山益田假日世界

哪吒

2017年4月开业的深圳益田假日世界位于深圳坪山区深汕路与东纵路交汇处，是益田商业集团轻资产的首发之作。项目商业面积约8.6万平方米，面向商务、家庭、青年三大主力客群。

在上今年的一周年庆典期间，项目方推出全新自创IP——哪吒。

IP相关活动与玩法

为致敬深圳创新奋进的精神，项目方推出年轻态潮文创营销品牌—潮代，并塑造了以哪吒形象为载体的网红自拍展“哪吒闹嗨”，其中包含8大潮拍打卡空间：哪吒秀场、酷玩太空、时尚森林、潮流海洋、吐潮大汇、别方照相馆、潮流发声地、我佛很潮。

此外，项目方还围绕该IP形象推出了一系列衍生产品。

贵阳万科广场

爽爽

贵阳万科广场定位情景式欢乐主题购物中心，聚焦社区、家庭、儿童，经营面积约为6.6万平方米，地面5层、地下2层，集超市、影院、亲子、餐饮、购物、娱乐、运动、文化等诸多业态。

贵阳万科广场在开业前推出自创IP：一只萌态十足的猴子——“爽爽”，该IP以深入人心的贵阳黔灵山灵猴为原形，以夏日凉爽气候著称的“爽爽的贵阳”来命名，借助这个具有贵阳特色的猴子为连接口，迅速拉近其与贵阳人的距离。

IP相关活动与玩法

爽爽创立之初，就被赋予性别、年龄、喜好、口头禅等基本信息和性格特征。为了丰富爽爽的个性特征，万科广场打造“爽爽喜闻乐见”“爽爽日食记”等特色版块，与场内各业态品牌商家巧妙联动，同时也软性植入了品牌商家的信息。

举办“爽爽亲子阅读季”活动，邀请儿童作家撰写场景故事，制作成《爽爽寻找最欢乐的世界》绘本，并联动FM88.9电台，邀请少儿节目主持人现场阅读、演绎绘本，进行周边社区巡演。

举办“爽爽宝贝代言人”活动，通过宝贝代言爽爽，强化家庭与购物中心的链接。

联动上百商户举办“爽爽创意涂鸦大赛”，邀请全馆商户参与到IP形象的丰富和再创造中来。活动结束后，商家设计的造型各异的爽爽公仔也成为店铺的美陈道具。

武汉凯德·西城购物中心

凯西兔

武汉凯德·西城购物中心商业面积16万平方米，汇聚了近400家店铺，为消费者带来完善的消费和休闲体验。该项目也是目前武汉唯一一家同时拥有下沉式广场、屋顶花园、大型室内外运动场馆、大型超市、IMAX影院、奥运标准真冰溜冰场、儿童娱教基地等丰富业态的购物中心。

项目开业前，古田二路上就立起了一只巨型的卡通兔子，名叫“凯西兔”，这是凯德·西城购物中心自创的IP形象。

IP相关活动与玩法

首先，项目方在推出IP时，为其出生编撰了特定故事，概括而言这是一只来自古老的Rabbit星球的兔子，它神秘、机灵、调皮、爱探险、充满欢乐，无意中降临到了地球，来拯救那些不快乐的人。

项目开业前，运营方开启“凯西盒伙人”活动，联合京东、饿了么、UBER打造凯西盒伙人事件，通过整合平台的投递、派送渠道，以定制凯西礼盒的形式，将场内餐饮、儿童等业态商户的开业现金券、优惠券及开业信息，精准投递到目标客群，传递开业信息，吸引大量关注。

开业后，这只兔子也是无处不在，其形象出现在场内各种地方。从常见的提示牌、标牌、扶梯、停车场，就连卫生间的提示也是“凯西兔”“内急”的形象。

此外，在后期举办的各类活动中，这只兔子也经常露面，包括一些公益活动如希望小学探访活动、凯德武汉媒体棒球赛等。前段时间的1周年庆典期间，该购物中心又推出《颠倒世界展》、凯西兔汽车涂鸦秀等活动。

颠倒世界展

武汉江腾广场

阳阳

江腾广场“双子座”建筑面积11万平方米，分为A、B两座商业裙楼，A座7.2万方，B座3.8万方，汇集了近140个品牌，是一个集家庭购物、生活配套、主题餐饮、亲子育乐、运动娱乐、文化特性为一体的多功能、多主题社区式购物中心。

武汉江腾广场自创IP江豚“阳阳”是一只来自长江的江豚，“阳阳”的外形Q弹可爱，同广腾、美江、吞吞、章鱼、蟹蟹、呱呱、金鱼同属“江腾幼儿园”。

而江豚作为长江特有物种，近年来数量急剧减少，江腾广场将其作为代言人，既与自身名字呼应，又为保护江豚致力公益做出贡献。

IP相关活动与玩法

项目方根据该IP开发了表情包、为其编撰了特定的故事等，平时商场内也有IP形象展示。

长沙叮叮mall

叮叮猫

、体坛传媒集团、长沙盛邦房地产开发有限公司联合开发，是一个与地铁1、3号线无缝接驳的纯地下商业项目，只有4万㎡建筑面积，却汇集了160多个品牌店铺及三大特色街区：叮子who、小剧蛋、叮叮快闪。

长沙叮叮mall的形象代言人“叮叮猫”能在商场内各个角落发现，有站在楼梯观察路人的，有躺在小剧蛋翘腿懒洋洋看节目的，有摇着小铃铛的……目前，叮叮mall在原有形象设计基础上，推出了包括手袋在内的周边产品，可做售卖或增值产品。

长沙鑫远·鑫悦汇

鑫鑫

鑫远·鑫悦汇是湖南本地开发商鑫远集团打造的一座以“品质家庭型、儿童体验式”为定位的社区型购物中心，项目引进两大主力店麦德龙、迪卡侬。该项目的入市进一步催熟长株潭商圈，带动南城步入品质生活新时代。

鑫远集团自创IP小恐龙“鑫鑫”，将鑫远·鑫悦汇的“品质”、“家庭”等特征赋予在这个IP身上。“鑫鑫”名字取自鑫远·鑫悦汇中两“鑫”结合，形象以带有品质、和谐、吉祥之意的小恐龙为基础再赋予憨萌可爱的卡通造型，与其妹妹、爸爸、妈妈、爷爷、奶奶组成“鑫鑫家族”。

鑫远·鑫悦汇打造家庭型商业，选择十个孩子九个爱的小恐龙作为IP形象，紧抓家庭客群中重要一环——孩子。将孩子们心中充满幻想的神秘恐龙形象萌化成为现实，希望孩子们在这里可以找到喜欢的印记和欢乐归属感。

IP相关活动与玩法

开业期间举办自创IP主题展，针对亲子体验打造了不少家庭氛围场景，让家庭成员有效的进行亲子互动、营造家庭欢乐氛围。IP展的同时加入一些互动场景，消费者可以与鑫鑫一起看电影，也可以和“鑫鑫家族”走在英伦街头。

此外结合故事情节的具有昭示性的大型趣味场景，让小朋友们充满幻想的同时，也让“鑫鑫”形象的落地从平面形象、拍照背景板，变身成为一个个可以参与的场景。

除了上述案例，国内还有一些购物中心虽没有明确提出自创IP，但商场内特定（卡通）形象或雕塑建筑却因其客观存在的人气而具备IP属性，甚至在某种程度上，其影响力已大大超过以上那些IP。因此我们也列出来以供参考。

深圳华润万象天地

抱抱象

对2017年深圳的商业地产界来说，万象天地的入市无疑是一大惊喜与亮点。这个汇聚艺术、时尚、创作及人文的全新消费体验空间刚一面世就成为深圳的新商业地标。

开业当天，大黄鸭之父、荷兰概念艺术家霍夫曼FlorentijnHofman为该项目量身打造的大型永久户外大象艺术装置抱抱象（Bubblecoat Elephant）同日正式揭幕，引得无数消费者前来打开拍照。

不仅如此，为了给国内儿童防盲治盲公益项目集气，项目方还邀请全球各地众多名人与抱抱象拍照。

各地名人抱抱发放爱心

此外，项目方推出装置延伸纪念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象，并捐出首批公仔全部收入予奥比斯中国，以支持国内儿童防盲治盲公益项目。

游客看来，自创IP开发运用并没有那么容易，纵观全球一线IP形象，无不是经过相当时间的发展与沉淀，才形成广泛的知名度与巨大的商业变现能力。

与之相比，目前不少购物中心推出的IP，严格说来还远远达不到真正的IP标准，更多还处在商场吉祥物的感觉。但是，我们依然要感谢他们在这条道路上做出的探索。

总之，如何通过具象化、人格化的品牌塑造，传递消费者所要寄托的情怀、所要追求的文化价值，让品牌IP保有长久的生命力，这是所有试图自创IP的购物中心为之努力的目标。