【唯壹商业设计关注】购物中心纷纷试水“自创”IP~

【VE微信899期】


IP从最初的文化圈、娱乐圈、动漫圈一路蔓延到商业圈。一位明星、一部小说、一个事件、甚至一个卡通形象、一个表情包,都可以发展成为IP。好的IP资源,能在瞬间击中大家的情感诉求,并产生源源不断的话题。



深圳壹方城




壹方城以“玫红色”为主色调,打造主题原创IP形象UNIPLAY,让商业地产“脸盲症”者加深对商场的印象。同时通过四大主题IP营造家庭、生活、亲子、工作等多维生活场景,让购物中心的体验感更强。


深圳壹方城定位为36万㎡综合多元主题体验MALL,综合“多元主题体验”生活方式和全流程管家服务的运营理念,集萃美食天地、儿童家庭、视听盛宴、时尚运动、社交聚会、文化创意六大核心功能板块,体验业态占比将超过55%,业态品类丰富多元,体验超乎想象。



45米挑空的中庭空间、自然采光三大艺术主题下沉式广场、Lifestyle公园版顶层商业,结合休闲主题业态的规划,将更多“空间”留给消费者,打造人文与建筑、商业与艺术融合的多元主题商业。




武汉凯德西城



 

凯德·西城最大的亮点应该就是随处可见的凯西兔,并且还和区域店铺的类型相结合。女装区的凯西兔变身维密超模,美食区域的凯西兔将自己伪装成寿司、或是在拉面碗里泡澡…...


 

各种常见的提示标牌都融入了凯西兔,就连厕所的标识也是凯西兔“内急”的样子......


 


深圳华润万象天地




深圳华润万象天地汇聚艺术、时尚、创作及人文的全新消费体验空间。



开业当天,为项目量身打造的大型永久户外艺术装置抱抱象,吸引无数消费者前来打卡拍照。



为了给国内儿童防盲治盲公益项目集气,项目方还邀请全球各地众多名人与抱抱象拍照。

 


还推出装置延伸纪念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象,并捐出首批公仔全部收入,以支持国内儿童防盲治盲公益项目。

 

 


长沙叮叮Mall



 

长沙叮叮mall的形象代言人“叮叮猫”能在商场内各个角落发现,有站在楼梯观察路人的,有躺在小剧蛋翘腿懒洋洋看节目的,有摇着小铃铛的……目前,叮叮mall在原有形象设计基础上,推出了包括手袋在内的周边产品,可做售卖或增值产品。



武汉保利广场



 

在2017年一周年庆典期间,武汉保利广场结合一系列活动事件推出自创IP形象——保小利(小保、小利)。



项目方还对其自创IP制作了原创表情包、手机壁纸,并将这一视觉形象运用到商场美陈、导视牌与宣传册等内容中。



想要自创一个IP其实并没有那么容易,全球的一线IP形象都是经过长时间的积累与沉淀,才形成广泛的知名度与巨大的商业变现能力。虽然目前不少购物中心推出了自创IP形象,但是还要继续探索如何通过具象化、人格化的品牌塑造,传递商业价值,让品牌IP保有更长久的生命力。






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