视频行业竞争逐渐垂直细分，儿童视频成为诸多品牌看重的发力点之一。2016年6月1日，腾讯视频正式推出了面向儿童的视频App——小企鹅乐园，这是第一款完全从儿童体验出发打造的视频app，加入了益智互动环节，儿童不仅可以观看视频内容，还可以触摸、创作，增加与家长的沟通。
其上线以来，不断扩展海量优质内容，追求用户极致体验，缔造儿童好时光。打开小企鹅乐园，内容频道分为：动画、益智、音乐三大板块。在动画方面，小企鹅乐园依托腾讯儿童领域里长达十年积累起来的丰富经验，对内容领域做出积极的拓展和储备，不仅引进国外优秀内容，还聚集了大量独家国产优质动画，丰富自身产品体系。
小企鹅乐园是腾讯视频在儿童内容中布局的关键一环，承载了腾讯视频对于增加儿童陪伴关爱的期许，延续了腾讯在儿童领域的诸多经验，并将生态闭环的建设作为未来打造重点。
小企鹅乐园在头部IP上给出了“腾讯视频独家IP+创投IP”的组合打法。除了腾讯视频独家的《欢乐海鹰岛》、《彩虹宝宝》，也会参投一些优质有潜力的IP，甚至包括前期剧本的剧本策划也都有参与。另外，借助腾讯视频的赋能，小企鹅乐园将在内容上加快布局。
比如，基于《豆乐儿歌》的市场反馈，衍生出的国学新内容—《豆乐国学》，被广电定为重点扶持项目。今年6月，一个以儿歌方式学国学的全新模式将期待市场的检验。另外，国内首部原创幼儿安全教育IP《救援联萌》，也将于2018年下半年与小伙伴们见面。
小企鹅乐园负责人表示，目前还是以平台的角度来打造这款产品，在儿童内容中没有任何想要做收割的想法，还是想做良心品牌，责任品牌，服务好广大用户。
小企鹅乐园是腾讯视频的儿童版，最大特点就是封闭的环境，只有入口没有出口，保证孩子进来以后绝对绿色健康，看不到任何不良的东西。因为儿童自身“不强调电视品类，只有好看不好看”的观看特点，小企鹅乐园在设计上更加强调扁平化和探索化，简单来说，即希望小朋友在看到喜欢的产品后，发挥自己的探索精神去寻找新的目标。
强调益智互动。以IP形象为基础，小企鹅乐园设置了涂鸦、配音等板块，既让IP形象作为伙伴参与了儿童娱乐活动，又让儿童有了更多想象空间和参与感。之后，针对这一模块，小企鹅乐园还会进一步增加装扮、填充类游戏，并将小朋友的作品集聚集在一起，方便其自我欣赏。
父母可以控制观看时长，并可跟踪观影记录，防止宝宝沉迷其中；独特的“儿童锁”设计让家长可以锁定播放动画，防止宝宝误点；而“家长锁”则能进行家长身份验证，让隐私设置更安全。同时，还具有个性化定制服务，可以根据家长设置的宝宝年龄、性别，推荐适龄、健康的观看内容。
小企鹅乐园依托腾讯视频庞大的用户体系，对用户进行了深入研究后，在技术开发与产品创新上独树一帜。在用户体验上，小企鹅乐园的产品界面没有多余繁复的设计，简单直观易操作，打开App，便有非常简洁童趣的个性轮转导航，贴合儿童的使用习惯，即便是刚上手的小朋友也能迅速学会操作。
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