还在只把玩具卖给儿童?英国成人玩具市场价值已达3亿英镑!

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图片来源/ 123rf.com.cn

如果你还认为玩具只是小孩子的玩耍专利，那么这篇文章将让你大跌眼镜。成年人玩具市场规模正在逐渐扩大，仅英国的成人玩具市场价值就达3亿英镑！

成年人玩具市场规模逐渐扩大

据了解，2015年，全球玩偶和玩具生产总值约400亿美元，比2014年多了37亿美元（10%）。2007年到2015年，每年均有+7.5%的增长。按实物计算，玩偶和玩具生产达520万吨，同比增长26%。

中国是主要的玩偶和玩具生产国，在2015年生产总值为280亿美元，占了全球生产总值的70%。另外两个主要生产商是美国（占了2%）和加拿大（占了2%）。

中国从2007年到2015年期间，每年生产水平增加18.5%，这主要是因为中国大规模生产能力十分集中。中国以外另一个主要生产的亚洲国家是越南，2007年至2015年产量明显增加(+24.9%)。本报告撰写期间，日本产量增长相对缓和（+4.6%）。

虽然玩具一般被认为是儿童用品，但也有越来越多的成年人为自己购买玩具。

根据最新的市场调查显示，英国规模达3亿英镑的成年人玩具市场是增长最快的市场，是整个玩具市场增长速度的3倍。2016年，在英国每卖出11个玩具就有1个是成人买给自己或朋友的。最受成人欢迎的玩具是拼图、玩具游戏、拼装玩具和人形公仔。

成人为自己买玩具推动市场

伦敦市场分析公司The NPD Group的研究表示，英国成人为自己购买玩具极大的促进了成年人玩具市场的增长。

成年人玩具市场自2012年开始，市场规模已经增长了65%。仅2016年就增长了21%。

在为自己购买玩具的成年人当中，千禧世代（18到34岁）占了50%。“X一代”（35到54岁）占了1/3，而“婴儿潮一代”（大于55岁）占了18%。

超过一半的成人是在线上购买玩具的，主要通过亚马逊和Tesco。研究表明，成年男性比女性更会为自己买玩具。

“成人为自己购买玩具成了我们时代的标志，”NPD的全球行业分析师Frederique Tutt说。“在英国，不论是穿着西装还是便装的成年人在公众场所用智能手机玩游戏是很常见的。成人为自己购买玩具也是一种应对快节奏的生活压力的方式。玩具很有趣——开心地玩玩具的过程中，压力就随之消失了。这不失为一种好方法。”

最受欢迎的成人玩具品类

在成年热消费者当中，明显受欢迎的玩具品类是：玩具游戏和游戏拼图（占了17%的销售额）、拼装玩具（16%）、人形公仔（16%）和汽车模型（11%）。

收藏玩具和受欢迎人物模型的兴起，吸引了年长的消费者，促进了这类消费者的增加。

星球大战和乐高的玩具是较成熟买家的最爱。

星球大战和乐高这些品牌已经经营了几十年。另外相关电影的上映也大大促进了产品的销售，如星球大战7（原力觉醒），成功地再塑了其品牌形象。

这些永不过时的品牌能够唤起成熟“粉丝团”的怀旧情怀，因此这类玩具在成年人消费者当中占据了牢固的地位。

（编译/ 吴小华）