作者丨李知乐
美编丨木毅
母婴前沿网出品：
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全文约2013字，阅读需要5分钟
遥想在幼年时期，拥有一件心喜的玩具可以让自己开心许久。玩具的出现不仅促进了儿童智力与思维的发展，而且增强了动手的能力，训练知觉，唤起孩子的好奇心，为儿童的身心发展提供了良好的物质条件。
说到玩具就不得不提全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商——玩具反斗城（Toys "R" Us）。其在近两个月发生了翻天覆地的变化，就在昨日有消息称玩具反斗城将计划再关闭旗下200家门店并大量裁员，原因为年终购物旺季销量的不容乐观。
其实这并不是第一次大规模关闭门店，早在去年9月18日玩具反斗城正式在美国，正式申请破产保护。随后不久便宣布关闭约180家门店，将在2月初开始，一直持续到4月中旬，接二连三的关店也使玩具反斗城一夕之间门店数量缩减了将近五分之一。
据了解玩具反斗城总部位于美国韦恩新西泽州，是一家跨国大型玩具连锁店，玩具产品分布在七大主题区,包括城中热卖、反斗一族及车天车地、女孩至爱、合家欢游戏、户外运动站、益智玩具区、宝宝“反”斗城等七大主题区。
在全球拥有约1700多间分店，约有62000名员工，其中美国和波多黎各的873家玩具“反”斗城和宝宝“反”斗城的店铺销售，还在其他国家拥有600多家店铺，并在35个国家和地区超过140家特许专卖店售卖。
其中有媒体报道称大中华区和东南亚市场也有着226家门店，由于在财务上独立于全球其他运营公司，所以并不会受到破产的影响。
冰冻三尺非一日之寒，它的破产是早在10多年前就种下了的祸根。2005年时就初现端倪，当时虽市值高达66亿美元，但却负债18亿美元。那一年Kohlberg Kravis Roberts、贝恩资本（Bain Capital）和地产公司Vornado Realty Trust联合收购了玩具反斗城在进行私有化的同时积累了高额负债。
实体玩具零售业所收到的冲击
玩具反斗城在媒体口中描述的“历史遗留问题”，早有业内专家分析可能还由于其它三方面原因，才最终导致了玩具反斗城今日负债50亿美元（约合330亿人民币）的情况出现，使它不得不申请破产保护，关闭那些盈利能力不强的门店。
第一点就是智能设备对玩具市场的冲击。随着消费者的收入与消费水平逐渐上升，电子产品越来越普及，网络游戏随时随地都可以玩，具有便捷性。虽然内容良莠不齐，但更诱发儿童想要去探索的心理，吸引力较强，而这也将成为实体玩具产业发展路上的一块巨大的绊脚石。
第二点就是线上零售对实体玩具门店的冲击。信息时代的开启，也意味着高速运转的生活，网上产品品类琳琅满目，既有质量护体又有活动折扣加身，免去了逛街时身体上的劳累，更在价格上也十分的优惠，要说唯一不足之处就是少了陪伴孩子选购时的乐趣。
第三点就是实体零售商的价格之争。玩具反斗城有着齐全的产品线，但在这背后的弊端在于利润空间无法压缩，竞争者以相同品类低价售卖，以自身制造的产品成本低、售价高的差价弥补相同品类价格缺陷，迅速抢占市场站稳脚跟，大量的客户走失也给了玩具反斗城沉重的一击。
在宣布破产时玩具反斗城从摩根大通等主要债权人手中，获得31亿美元的贷款，但目前由于可用支付贷款的金额不足，将面临债务违约的风险。
乐高玩具也未幸免于难
从玩具反斗城事件来看，进口实体玩具市场是否真的已出现颓势？无独有偶，众所周知的乐高积木也同样在去年9月传来了营收下滑的噩耗，从其公布的2017年上半年财报中可以看出该企业营业额为149亿丹麦克朗，下跌了5%；净利润为34亿丹麦克朗，降低了3%。
并有媒体曝出丹麦玩具制造商乐高欧美销售量下滑将裁员1400人，相当于其全球员工总量的8%。在遇到刚刚提到过的玩具反斗城的三点问题的同时，乐高还要面对与其一样在传统玩具领域有所成就的Mattel和Hasbro这样的竞争对手，以及任天堂和Activision Blizzard这样的视频游戏巨头。左右夹击中，乐高是否能安然存在，一切要等以后再论。
国产玩具产业稳步提高
不可思议的是在进口玩具持续走低的情况下，反观我国玩具产业一直在蓬勃发展。据前瞻研究院《2018-2023年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2016年全年，玩具制造业进出口总额为188.89亿美元，同比增长16.87%。2017年截止11月玩具制造行业进出口总额为222.09亿美元，再一次刷新了历史成绩。
其中木玩世家、澳贝都在国产玩具产业领域中有着相当出色的表现。诞生于1973年，有着三代传承和历史沉淀，并对木质玩具有着“固执”情怀的木玩世家，在近几年发展的更是生意盎然。大概是源于其自身的坚持与情怀，木玩世家不单单只是传统木头玩具，它还非常智能化，不仅研发了自己的APP，还和教具完美结合，为玩具赋能，寓教于乐。让儿童在玩耍中学习知识，更有利于其成长。
玩具消费意味着一个国家的经济发展的水平，随着婴儿潮一波又一波的到来，我国逐渐发展成为一个玩具消费大国，进口玩具销量的逐渐走低，也让我们看到了暗藏光芒的国产玩具品牌，在深挖带有民族属性中的东西时，会惊奇的发现“有些金子终究是要发光的”。
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