全球最大的儿童玩具零售商宣告破产，
将关闭美国境内740家门店
但还在长沙开出新店......
上周，号称全球最大的儿童玩具零售商玩具反斗城(Toys R Us)宣布，公司因未能实现债务重组，没有充足的财政维持运营，将在今后数月内清算在美国的资产，关闭美国境内剩下的约740家门店。
去年9月，。
有意思的是，虽然这家号称全球最大的玩具零售商在国外市场节节败退，但还在长沙开出新店，店铺数从过去的2家增至3家。
“如果长沙的门店也预告关闭，会赶在关闭前将积分用完。”孩子刚满2岁，正有大量玩具购买需求的苏女士如是说。
长沙暂未受影响，却增开一家门店
目前，长沙玩具反斗城3家门店虽然生意清淡，但仍在正常运营。
位于保利Mall三楼的玩具反斗城。在该店铺内，包括芭比娃娃、益智玩具等大量玩具正在进行低价促销。
原价98元的“可儿·经典米妮造型”娃娃原价98元，折后69.9元，迷宫串珠原价39.9元，折扣价19.9元，优惠幅度在5折至7折之间。
不过，在这家经营面积超过200平方米的店铺中，仅一名女性员工正在整理促销玩具堆头，未见有顾客在内挑选商品。
“星卡会员仍可正常使用，500积分可抵扣10元。”该名员工表示，美国公司的破产清算并未对长沙各门店运营造成影响，。
据了解，玩具反斗城已撤出长沙核心商圈，其仍在营业的店铺均位于城市边缘购物中心，如梅溪湖、城南等新兴聚集地。
来自玩具反斗城中国官网公开店铺信息显示，目前，该公司在长沙的门店已由去年9月的2家增至3家，分别位于德思勤四季汇购物中心、步步高梅溪新天地和保利Mall。
而此前曾在五一商圈乐和城开设的门店则已关闭近两年时间，原本位于该商场4楼的门面则已被其他儿童业态所取代。
价格没有优势，业态过于单一
尽管正在进行大型促销活动，但与相同玩具的网络售价相比，玩具反斗城仍未具备价格优势。
以可儿娃娃系列为例，在玩具反斗城售价为单个89元，部分造型特价促销价格为69.9元，而该系列玩偶在多数网店的销售价格则在54元至80元之间。
玩具反斗城长沙门店的经营形式为货架销售，并未提供儿童娱乐场地设施，功能仅为“卖货”，且销售商品集中在玩具这一品类。相对在更多购物中心青睐的母婴、儿童用品业态，稍显单一。
在长沙海信广场、长沙开福万达广场、乐和城等多家购物中心内，如孩子王、宝贝王等多家国内儿童、母婴主题服务、零售商的店铺内，除玩具外，还兼营如儿童服装、母婴日化用品等相关产业品类，部分门店将销售与玩乐相结合，还设置了受到孩子们喜爱的沙场、海洋球等收费的综合游乐设施。
与门庭冷落的玩具反斗城相比，这些店铺显得热闹不少，可以看到一些家长正带着孩子在内玩耍。
（网络配图）
在长沙海信广场6层陪玩的黄女士就表示，已经不会专门去玩具店挑选玩具，多数时候会带孩子去游乐场时顺便挑选购买，“其实玩具都差不多，所以会优先选择一站式服务的店家。”
年轻父母舍得花钱，但需求在发生变化
对于玩具反斗城从申请破产保护到破产清算，上述湖南本土母婴零售商相关负责人表示，玩具在一定程度上也属于标准化产品，电商的价格相对更实惠，而母婴店以及游乐场一站式服务的儿童店内则能够以销售品种全，或者是游玩功能吸引到家长或孩子，但玩具反斗城大多是以销售玩具的单纯业态经营，这必然受到冲击。
他认为，在传统零售商都在寻求体验式、综合式服务的最佳结合点时，玩具零售商也需要寻求改变。
随着时间的推移，目前，儿童玩具购买的决策者从讲究实惠、青睐实体门店的70后向购物渠道多元化的85后、90后年轻一代转变。他们热衷海淘、网络购物，虽然舍得花钱，但消费要求更高。
来自《中国玩具产业运行情况发布》的相关数据显示，2017年，国内玩具市场销售同比增长5%，消费约为680亿人民币，儿童人均消费295元左右。
由于中国经济的发展，人民生活水平提升，特别是年轻一代父母消费观念的转变，价格较贵的进口品牌玩具销售保持强势，全年产品进口10.82亿美元，同比增长4.35%。
（网络配图）
除高端玩具外，一些幼教项目也在瓜分市场。“虽然购买玩具是必须的，但更多的钱愿意花在孩子的性格培养上，比如上早教班，或者学个游泳之类的。”90后年轻妈妈杜小姐说，曾花1万余元为宝宝报了游泳班，这一花销是其2年购买玩具的近10倍。