Asiaposter公司的CEO史默伍得认为,户外广告才是真正的大众媒体,不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网,但是任何人只要离开家就会看到户外广告。在近年的各类媒体的价值比较中,户外媒体价值的比重一直在上升。其低廉的发布费用,令人印象深刻,高覆盖率,更能有效地触及很少看电视的受众,特别是收入较高,又没有时间看电视的白领阶层,而这一群体对于广告主来说,是比较有利和比较棘手的目标受众。此外,户外广告的长期效应,更使其有别于其它媒体,户外广告是高频率的媒体,它不仅可以快速增加覆盖率和认知率,并且让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆。在美国,任何依据现有资料投放户外广告的客户,收益远远超乎想象。
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