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广东咏声动漫股份有限公司（本文简称咏声）于3月4日挂牌新三板，提到咏声动漫，大部分的人都不知道其最初是制作唱片的企业，而现在它最著名的IP当属“猪猪侠”，随着其产业布局的不断升级和转型，咏声动漫也朝着动漫主题剧场、动漫玩具、婴童日化洗护、动漫主题乐园等动漫衍生产业不断延伸，试图打造全产业链经营方式。
1盘点咏声动漫的前世今生
2003年5月30日，创建：广东咏声唱片制作有限公司
2007年3月，咏声唱片更名为：广东咏声文化传播有限公司
2015年6月23日，咏声有限整体变更为：广东咏声动漫股份有限公司
截至到目前，咏声动漫拥有以下数十家子公司：
广州咏声品牌策划有限公司（2010年10月18日建立，咏声动漫持股100%）
广州咏声动画设计有限公司（2011年12月13日建立，咏声动漫持股100%）
东莞市咏声文化传播有限公司（2013年5月16 日建立，咏声动漫持股100%）
佛山咏声文化传播有限公司（2013年12月6日建立，咏声动漫持股100%）
汕头市咏声文化产业发展有限公司（2014年4月2日建立，咏声动漫持股 51%、佛山市电影发展有限公司持股 49%）
广州嵘声国际贸易有限公司（2014 年8月11日建立，咏声动漫持股 51%）
广州咏声企业管理有限公司（2014年9月2日建立，咏声动漫持股 56.7%）
广州咏圣网络科技有限公司（2014年9月30日建立，咏声动漫持股 51%）
广州星荟投资中心（有限合伙）（2015年3月9日建立，咏声动漫持有 91.28%的出资份额）
广州咏荟城企业管理有限公司（2015 年2月9日建立，星荟投资持股 92%、咏声管理持股 8%）
股权结构如图所示：
2咏声动漫的产业版图
咏声动漫主营业务为动漫电视剧、动漫电影、动漫舞台剧等内容产品的制作、发行和基于动漫内容产品的动漫衍生产品和服务经营。咏声通过动漫电视剧、动漫电影、动漫舞台剧等内容产品制作、发行提升动漫IP的影响力后，以品牌形象授权、投资或联合投资等方式向动漫主题剧场、动漫玩具、婴童日化洗护、动漫主题乐园等动漫衍生产业延伸。
2.1动漫影视内容产品(IP)
猪猪侠系列（GG Bond）
咏声从2004年开始创作猪猪侠系列动画片，主要针对4~10岁年龄段的儿童。2005 年，咏声推出了第一部三维动画节目——猪猪侠第一季《魔幻猪猡纪》。之后，咏声按照每年推出一季的节奏，已经推出 10 季猪猪侠系列电视动画，制作时长 6,100 分钟，成为咏声主打的动漫 IP。
除了电视动画外，依托于猪猪侠电视动画广泛的观众群，咏声已推出三部“猪猪侠”大电影。
逗逗迪迪系列（Doby & Disy）
以打造中国版“巧虎”为目标，咏声自 2010 年开始创作“逗逗迪迪”系列动画片。该作品核心观众定位为 0-6 岁的学龄前儿童，强调“互动”和“寓教于乐”，在童话故事中融合“数学”、“逻辑推理”、“英语”（海外发行版本为中文）、“汉字”、“儿歌”等知识。
咏声已制作完成并播出该系列三部动画片《逗逗迪迪爱探险》、《逗逗迪迪酷比侦探》和《逗逗迪迪汉字小侦探》，总时长 3,120 分钟。
目前已完成基于该动画片的首部 3D 大电影《逗逗迪迪之美梦年年》的制作，并获得国家颁发的《电影片公映许可证》。
疯狂小糖系列（Crazy Candies）
“疯狂小糖”是咏声创作团队首次尝试与儿童共同创作的动画作品。该动画片由广东美术馆艺术中心的小朋友们提供创意，由咏声的创作团队负责深化并完成制作，核心观众群为 4-12 岁的儿童。
2.2动漫舞台剧演出
猪猪侠系列
2010 年，咏声完成了第一部动漫舞台剧——《猪猪侠之天使奇遇记》的创作。第二部舞台剧《猪猪侠之魔幻森林》于 2012 年六一儿童节首次上演。2014年 3 月 9 日，猪猪侠第三部舞台剧《猪猪侠之仙豆传奇》在广东进行首演，该剧首次采用人偶与 3D 动画相结合。
逗逗迪迪系列
2014 年，咏声将“逗逗迪迪”系列电视动画片改编成儿童舞台剧《逗逗迪迪之天鹅传奇》。与以往的儿童剧和动漫舞台剧不同的是，它将“舞台表演”与“剧场互动”紧密相连，除了中英双语的动漫语汇、形体戏剧表现形式以外，还加入多媒体的 3D 动画光影技术。
疯狂小糖系列
2015 年 5 月，咏声根据最新动画片《疯狂小糖》改编的儿童舞台剧《疯狂小糖之甜蜜大作战》制作完成，并在广州进行了首演。
2.3品牌和形象授权业务
品牌和形象授权是指咏声将自己所拥有的商标、著作权等（统称“授权标的”）以合同的形式授予被授权者用于商品的设计开发上，被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向咏声支付相应的费用——授权金。同时，咏声提供产品研发、设计培训和服务、品牌使用和品牌营销的指导与协助。
咏声用于该项业务的主要授权标的有“猪猪侠”、“逗逗迪迪”、“疯狂小糖”等，同时，咏声设有专门的团队进行产品设计图库和设计指南（Style Guide）的制作，提供给被授权者用于动漫衍生产品的设计研发。
2.4动漫衍生品业务
咏声在 2014 年开始介入动漫玩具和动漫日化产品的研发和销售，生产环节主要通过 OEM 的方式委托专业代工厂生产，随着咏声动漫玩具和动漫日化产品业务规模的快速扩大，金额和占比均大幅增长。
咏声核心竞争力在于原创动漫电视剧和动漫电影的制作和推广，为进一步完善产业链，建立以动漫 IP 为核心的产业链，咏声 2014 年开始先后介入儿童玩具和婴童日化领域，成立了汕头咏声和嵘声贸易两家子公司，分别负责儿童玩具和婴童日化业务板块。子公司以设计研发产品和开拓市场销售渠道为核心，充分利用珠三角地区丰富的玩具和日化产品的生产资源，将产品生产外包给外协厂商，减轻公司的生产、仓储、资金等压力，实现“轻资产”运营。外协厂商按照子公司的设计和技术要求生产产品。子公司拥有完整的质量监控制度，通过质量监控部门对产品生产全流程进行检验和监控。随着业务规模不断扩大，咏声与外协厂商之间的合作也越来越重要，对外协厂商的筛选更加严格。咏声对外销售的玩具和日化产品在生产技术上并不具有很高的门槛，因此，咏声可以较容易调整合作的外协供应商。
2.5主题乐园业务
“Party Map”猪猪侠儿童主题乐园是以“Party”（派对）为主打服务，以“猪猪侠”影视内容为主题研发、设计、运营，集合亲子游乐和儿童兴趣培养于一体的全方位的室内体验式游乐园。园中主要模块包括：儿童体能拓展、早教培训、5D 影厅、主题餐饮、主题艺术摄影、主题商店等。
咏声有三个主题乐园，相关业务分别由咏荟城管理、咏声星河与咏港城管理三个子公司独自运营，三个主题乐园均在 2015 年上半年开始营业。从规模上来说，咏荟城管理为面积最大的乐园，即实用面积在 1,500 平方米以上；咏声星河实用面积约 1,200 平方米；咏港城管理实用面积约 500 平方米。从地理位置来看，乐园所在的商场分为三个类型，分别是社区型、枢纽型和综合型（既是社区又是枢纽型）；咏荟城管理所在的商场为综合型商场，咏声星河所在的商场为社区型商场，咏港城管理所在的商场为枢纽型商场。
2015 年 1-6 月，三个主题乐园经营情况如下：
3结束语
随着动漫产业政策和市场环境的不断优化，围绕动漫IP的产业链和衍生产业链布局将变得更加有价值，而咏声动漫在企业战略转型的过程中，选择挂牌新三板，也是希望能够借助资本力量和支撑，将企业产业布局和规模进一步扩大，充分发挥原创动漫IP的价值，发展动漫主题剧场、动漫玩具、婴童日化洗护、动漫主题乐园等动漫衍生产业，占据市场制高点。
来源:文化产业评论研究团队，玩具圈综合
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