毫无疑问，Fire phone 是今年亚马逊最大的败笔。
据华尔街日报网站报道，由于亚马逊在Fire手机和其它设备以及扩大靠近市中心仓库网络上的无节制支出，导致这家公司2014年业绩成为了自从2008年来最差，而贝索斯的个人净资产也因此大幅度缩水。
亚马逊自从发布Fire Phone智能手机以来，可谓槽点不断，在这一年中，亚马逊股价下跌超过22%，贝索斯所持股份贬值74亿美元。
在 今年的第三季度，亚马逊遭受了14年来最大的资产损失。 财报显示，亚马逊Q3运营亏损了5.44亿美元，其中，Fire手机滞销成为亏损的重要原因之一。 截止第三季度末，亚马逊总共积累了总价约8300万美元的库存，直接导致其资产减记1.70亿美元，而在此之前，《消费者情报研究伙伴》的报告甚至显示，亚马逊的Fire Phone市场占有率几乎为0。
亚马逊为Fire手机投入了1700万美元的费用。自7月份正式推出这款手机，亚马逊就一直为此努力，它为FirePhone搭载了安卓系统，并且为了应对业内“智能应用匮乏”的质疑， 甚至自己开发了钱包应用 ，但市场并不看好，“价格过高”亚马逊公司认为这是导致销售滞缓的主要原因，而此后则将合约机降价99美分（此前也对Fire手机的失败进行了分析，详见文章 《押注Fire Phone，亚马逊毫无胜算的赌局？》 ）。
但是面对Fire Phone的惨败，贝索斯似乎并不这样认为。此前在参加BI Ignition conference大会时他表示，从目前来看，亚马逊第一款智能手机Fire Phone无疑很失败，但他对此并不在乎，他的亚马逊哲学就是鼓励人们去大胆反复押注，同时做好迎接失败的准备。
而贝索斯称，Fire Phone还处于起步阶段，亚马逊计划在未来数年内不断对其进行更新迭代。据腾讯科技报道，亚马逊确实正在从头设计一款新的智能手机，由于研发任务过重，可能到2016年才能上市。
不过，虽然Fire Phone的失败，让亚马逊整个公司亏损不少，但是一些投资者仍然认为亚马逊有长期增长潜力，因为亚马逊的云计算业务Amazon Web Services正在不断增长。虽然亚马逊没有发布AWS的业绩，AWS事实上已经成为初创企业和越来越多的老牌企业的后端计算服务提供商。