自从IPTV2005年在国内起步，其发展之路可以用坎坷一词来形容，尤其是2014年，由于运营商内部的“营改增”税率改革、机顶盒社会化推广模式和4G业务投资导向等因素，对IPTV的营销模式构成了一定的影响，市场不景气，再加上在声势浩大的互联网电视的冲击，让外界对于IPTV的发展不禁产生了怀疑。
但是2015年下半年开始的政策利好，尤其是65号文的发布，为停滞许久的IPTV发展带来了生机，各地方政府以及相关部门陆续发布的针对三网融合的实施方案中更是都将IPTV作为发展的重头戏，2016年3月1日，国协办一号文《关于在全国范围全面推进三网融合工作深入开展的通知》更是为IPTV业务的进一步推给足了助力，政策的进一步利好，无一不预示着2016年极有可能是IPTV的大发展之年。
运营商在视频市场上演三国杀
2015年，中国联通集团公司管理层便提出“实施聚焦战略，创新合作发展”，聚焦视频业务，全力推进IPTV。2015年12月，成立了“中国联通4K实验室”，明确4KIPTV终端演进思路，并发布《中国联通4K智能终端技术规范》等系列规范。2015年12月31日，中国联通又下发《中国联通TV视频业务发展工作要求》，明确规定将TV视频业务作为联通集团“战略性基础业务”。并颁布了“TV发展十条”，要求各省分公司成立TV视频业务领导小组及专业项目推进组。2016年计划新发展IPTV业务用户1000万。
2016年3月23日，中国联通发起成立了“中国联通4K超清产业联盟”。8月22日，宁夏联通携手百视通推出融合移动通信、互联网，广播电视等多方资源的“沃家电视”；9月，上海联通正式发布“真视界”视频服务品牌；在2016年中国国际信息通信展览会上，中国联通TV增值业务运营中心联合哈雷实验室发布VRTV计划等等。
2016年1月，中国电信总经理杨杰明确提出“2016年要大力发展IPTV业务，要毫不动摇走‘宽带+IPTV’之路”。各地方公司也是捷报频传，例如四川电信IPTV用户突破900万，成世界上最大的单局点；
上海电信在8月30日的上海IPTV十周年庆典活动上表示，上海IPTV用户已超过200万，未来继续加强与小伙伴合作，进一步发挥IPTV用户规模优势和综合服务优势，一起构建智能连接性的智慧新生态。此外，上海电信还与百视通公司签署了《关于新媒体业务战略框架协议》，双方将携手并进，在IPTV方面进一步加强合作。
作为“后来者”的中国移动，其从来未掩饰对于这一市场的野心，而且中国移动在2016年的工作目标里就十分明确地提出宽带+手机+TV+智能家居的融合发展战略。7月1日，中国移动咪咕公司旗下咪咕视讯更是与爱上电视传媒有限公司签署战略合作协议，双方将组建IPTV合作业务联合运营团队，深入开展IPTV业务双方将在平台、网络、内容和服务等方面展开深入合作，接下来，全国超过6000万的用户将享受到咪咕带来的丰富的IPTV视频内容。
IPTV智能机顶盒招标如火如荼
2016年，三大通信运营商规划新增的IPTV用户数达到了4500万，截至上半年，它们相继抛出的采购大单中，智能终端设备已超过3000万台。其中中国电信和中国移动都从集团层面启动了千万级的统一集采，大力发展IPTV业务。IPTV的增长已进入快车道，照此发展速度，IPTV用户总数会迅速过亿。而下半年以来，三大运营商无论是在终端招标还是IPTV技术招标均是动作频频：
中国电信针对IPTV智能机顶盒进行2106万台的集中采购，集采数量从年初预计的1112.53万台实现近乎翻番的2106万台，可见实际市场需求之旺盛，这也是电信集团IPTV历年集采规模最大的一次；中国联通各地方公司不间断的招标行动来看，其招标集采总量也如中国电信一般是千万级的。下半年开始，各地方联通公司延续上半年的IPTV4K机顶盒招标火热态势，例如，7月28日，广西联通启动10万台IPTV4K机顶盒招标；9月，新疆联通启动IPTV扩容工程机顶盒管理模块招标；9月5日，中国联通湖南分公司启动15万台4K智能机顶盒招标。
作为后来者的中国移动虽然目前还未正式获得IPTV传输牌照，但是中国移动的魔百和业务，在产品的形态上类似电信IPTV业务，9月，暨今年2月中国移动启动魔百和互联网电视机顶盒1069万台招标后，移动再出大手笔，启动2000万招标，累计今年集采数量过3000万。
2016年是IPTV发展大年已是不争的事实，运营商全面发力视频业务。