海洋世界拟2019年推芝麻街主题乐园,获得153座艾美奖的IP能否给迪士尼、环球影城带来冲击?

全球最大海洋主题公园运营商海洋世界近日宣布2019年春季将在奥兰多海洋世界园区对外开放芝麻街主题乐园。

芝麻街主题乐园建成后，奥兰多海洋世界将首次实现在园区开展以艾摩为代表的卡通人物每日游园活动。新乐园主要吸引儿童群体，并根据《芝麻街》电视节目重新搭建胡珀先生的商店、大鸟的巢穴等玩乐场景。海洋世界并未透露占地面积2.4万平方米新乐园的成本估计，公司称未来几个月内将公布新的骑乘设施修建计划。据外媒报道，修建此乐园的目的是彻底翻修园区南部包括动物表演节目的儿童游乐区Shamu's Happy Harbor。

“通过浸入式主题、人物互动及互动表演等形势将游客及儿童带入丰富多彩的芝麻街世界，我们对新乐园非常期待。”奥兰多海洋世界总裁Jim Dean在一份公告中称。

“海洋世界的扩张计划很有意义，因为Shamu（动物表演）已经不再是公司的主打节目，海洋世界此举犹如种下一粒种子，需要很长一段时间才能发芽成长。”国际主题公园服务咨询公司总裁Dennis Speigel说，“人们将期待新乐园产生的效果，但长远来看会给海洋世界带来积极影响。”

此举是海洋世界为提升园区游客量、转变公众对公司原有负面形象做出的最新努力。自2013年讲述公司残酷虐待动物的纪录片《黑鲸》发布后，，公司业绩因此一落千丈。游客量从2013年的2300万人次一直下降至2017年的2080万人次，营收从2016年的13.4亿美元下降至2017年的12.6亿美元，创2012年以来最差业绩。

为了解决企业形象问题，公司在2016年宣布停止圈养虎鲸养殖项目，并开始停止一些杀人鲸表演节目。公司应对游客量减少的策略之一是在园区增加新的骑乘设施和景点，逐渐淡化及停止动物表演节目，修建芝麻街乐园也符合公司制定的将动物娱乐表演节目更换为游客喜爱的体验项目的业绩提升计划。

事实上，海洋世界与非盈利机构芝麻街工作室已有37年的合作历史。去年5月，双方将特许经营协议期限从2021年延长至2031年12月31日，计划在2021年建成第二家独立的芝麻街主题公园，并计划2022年在奥兰多海洋世界主题公园内建成芝麻街主题乐园，提前三年建成开放芝麻街主题乐园也反映出海洋世界对于改善公司经营状况及公众形象和提升游客量的重视程度。

双方续签协议后，。海洋世界目前正在运营位于纽约和费城之间兰霍恩市的芝麻街主题公园，园区内为孩子们提供过山车、水上滑梯、表演节目、游园、游戏及与芝麻街吉祥物互动等游乐设施或活动。

《芝麻街》是美国非常受欢迎的一档少儿教育电视节目，节目中出现的艾摩、大鸟、甜饼怪、奥斯卡等都是深受大众喜爱的卡通人物形象。该节目自1969年首播后的30年里共计获得153座艾美奖，创下单项节目获奖最多的记录。《芝麻街》的特点在于，首创木偶和真人同台表演形式，融合动画、喜剧、纪录片等多种风格，也加入很多流行文化元素，并且根据孩子需求的变化及时添加新人物。海洋世界将该节目大受欢迎的卡通人物形象引入主题乐园无疑对提升公众认知，改变公司之前虐待虎鲸的负面形象大有帮助。

将影视中著名的人物形象引入主题乐园已成为该领域玩家修建新景点的主要特点。环球影城的哈利波特主题乐园为度假区带来巨大的客流量及影响力；去年5月，华特迪士尼阿凡达主题乐园建成开业。此外，迪士尼在佛罗里达和加利福尼亚打造的玩具总动员及星球大战主题乐园都在建设中。不过，海洋世界芝麻街主题乐园开业后将面临同行激烈的竞争压力。比如，华特迪士尼将2019年将在好莱坞影城建成开业星球大战：银河边缘主题乐园、环球影城计划在奥兰多建任天堂主题乐园等。

经过近几个月的管理层大调整及实施新的运营策略，海洋世界的业绩持续下滑的局面逐渐得到扭转。最新的财报显示，海洋世界2018年第一季度营收超预期，增长17%至2.17亿美元；游客量增长15%至320万人次。业绩提升的原因包括：有效实施新的营销及传播计划、增加新的骑乘设施及活动、推出新的定价策略及复活节提前在本季度庆祝。公司的一位高管称，本季度一半的游客增长都来自于复活节在本季度庆祝。

公司第一季度亏损6110万美元，较去年同期的亏损6280万美元略有好转，亏损的主要原因是第一季度公司12家主题乐园只有5家开业。每股净亏0.73美元，好于市场每股亏损0.76美元的预期。正因亏损小于华尔街的预期，财报公布后海洋世界股价上涨17%至每股18.5美元，是公司2013年4月以来的单日最大涨幅。在此之前，海洋世界的股价今年已经上涨17%。此外，海洋世界第一季度调整后的息税折旧摊销利润（EBITDA）为亏损10万美元左右，较去年同期提升3000万美元，公告称该指标是公司自2013年以来最好的第一季度指标。

（本文来源：执惠）