这是亲子商业志第19期内容
共2280字 | 阅读时长约2分钟
美国案例
自2013年12月推出首部原创儿童动画剧集《极速蜗牛》（Turbo: FAST）后，Netflix便开始蓄势捕捉儿童内容的未来风口，循序渐进将其布局提升到了全球化扩张的高度，志在成为全世界孩子流媒体点播的唯一去处。
革自己的命一直是逆袭者Netflix的习惯。近期，公司决定在儿童剧领域试水具有两种不同叙事视角的互动戏剧（Interactive Drama），由小皇帝们决定故事情节走向和结局。据悉，Netflix先拿儿童内容开刀，是基于一组调研数据：54%平台用户最常看儿童和家庭剧，孩子又最希望也最喜欢和剧中人物互动。
然而，Netflix最新的一项儿童内容互动体验测试却遭到了社会各界质疑及权益组织的反对。推特用户爆出，Netflix在自制动画《巨怪猎人》(Troll Hunters)等部分内容中设置鼓励孩子持续追剧的数字视频游戏包（Patch）。虽然公司发言人称该测试已于上周下马，但此举彰显出Netflix或将不断在用户沉浸技术上进行激进探索，哪怕顶着“用屏幕毒害儿童”的骂名。
此前，曾在华特迪士尼担任高管的前Netflix全球儿童节目负责人Andy Yeatman曾对外披露Netflix在儿童内容领域的部分方法论：首先，以优质、多样化并能辐射两代人为内容标准；在制作要求上，关注奇幻、家庭、友谊等普世主题，并坚持一次性推出一整季的发布模式；在开拓海外市场的过程中，注重内容本土化并寻找头部IP；同时，儿童内容授权和衍生品思路探索期未过，但已设立专业团队。
由中国财团控股的家庭娱乐跨国公司东方梦工厂本月宣布已携手Netflix联手打造音乐动画电影《OVER THE MOON》，讲述小女孩为了寻找传说中的月亮女神自己制作火箭飞船并向月球进军的故事。影片预计将于2020年在中国院线上映，海外则通过Netflix平台向全球观众播放。
Netflix仅凭影视内容便已积累了 1.18 亿付费用户，即将近一半美国人都是它的铁粉。公司市值超过 1200 亿美元，比CNN和HBO绑在一起还高，盈利能力也超越了背靠谷歌的YouTube。本届奥斯卡提名中，Netflix的两部自制剧甚至包揽了7项提名。
下文对Netflix的儿童动画策略做出了更全面的分析，enjoy。
来源 | 东西文娱（ID:EW-Entertainment）
编审 | 李筱姝
统筹 | 林兰枫
据悉，Netflix下一步重点投入的内容领域将是电影和动画。相比此前重金砸向电视剧，Netflix今年80亿美元的内容投入主要包括30部动画和80部原创电影。
为什么要大力投入动画？Netflix打算怎么做。下面5个信息，会让你一窥Netflix在儿童动画方面的野心。
数据表现：海外收视率增长高达61%
Netflix 的“儿童和家庭”类栏目有200个，观众分布至少涵盖世界200万个家庭。
近几月，从美国平台上可明显看出“儿童和家庭”板块的节目观众人数已经攀升了13％，而在这一基础上去除美国本土市场的贡献，海外收视率的增长则高达61％。
同时，观众数据统计显示，在全球1.04亿Netflix订阅者中，有将近一半以上观看过“儿童和家庭”板块的内容。每104个订阅者，就有将近一半的人看过板块中的合家欢模块。
投资策略：
以投资换首播权同时大力投入原创内容
得益于这种利好，Netflix将在儿童节目的投资上翻一倍。
在版权购买上，Netflix似乎乐于“雪中送碳”式的趁火打劫，对于资金不够的项目，Netflix会积极购入项目，提供资金帮助项目完成，条件是获得在海外市场的首播权。例如，倍受欢迎的《巨兽猎人》因为资金不足，创作停滞了6年，此次将在Netflix帮助下得以重启。
而在原创内容上，Netflix Q3财报已披露，会投入80亿美元来进行内容投资，110部剧目中（电影、电视剧、动漫等其他类型剧集），动画内容占到了30个。
目前，Netfilx拥有37部原创儿童剧，鉴于大部分儿童节目都是动画片， 建立儿童情景剧片库成为了首要任务，情景剧《自由之缰》成为Netflix 后期创作的优秀模版。 另外，日漫也是他们重点学习的对象，将会有一系列的经典日漫翻拍，其中也有几部也可以算作是儿童内容。
值得注意的是，Netflix还计划在全球各地制作原创本土风格动画，其中已宣布项目有，韩国学前动画《悠比家族》。还有首部印度合拍的学前动画片《强大的小Bheem》，根据披露的信息显示，该片预算300万-400万美元，预计2018年8月放映。
运营策略：
SVOD， IP周边，电信商合推套餐
随着无广告流媒体服务领域的竞争愈演愈烈， Netfilx认为，SVOD模式（ 流媒体点播订阅 ）将成为儿童节目的理想发展路径，点播订阅模式下，家长不再需要担忧广告信息干扰，也方便孩子重复观看喜欢的剧集。
同时，SVOD会给创作端带来更多的自由。“我们正逐步模糊电影与电视剧之间的界限，脱离标准电视剧制作的条条框框，吸引观众点播具体时长的节目， 可以包括剧集、较长一些的特别节目、短内容， 我们正着手整改格式以确保节目给孩子留下更深的印象。”（Netfilx 儿童与家庭内容板块总监 Andy Teatman）
Netflix还在近期发布了新的销售许可条例，配合在原创儿童节目上的业务，通过拓展周边零售市场实现IP的增值，这一策略不仅仅是卖玩具，卖t-恤，目标是让动画形象更多的出现在孩子的生活场景中。
为了更好迎合受众，Netflix流媒体服也在积极与各国移动电信公司展开合作， Netflix在美国与T-mobile 合作，将电信服务列入家庭捆绑业务中（family bundle 家庭套餐），Netflix与法国SLR/Article也进行同样合作。
竞争策略：
内容合作仍继续，但会发展自家工作室
动画片领域，面对NBC环球收购DWA的竞争压力，Netflix表示，收购不会影响 与梦工厂进行密切合作。另一方面，从整个市场而言，Netflix的全球平台已经富有一定的竞争力，对康卡斯特和NBCU这样的机构来说，Netflix的全球平台已成为了动画IP发行的重要渠道。
与此同时，Netflix也在考虑推出自家工作室，推进创作原创剧集的开发。
风险因素：
迪士尼带头威胁终止内容合作培养自家平台
迪士尼呛声Netflix，最晚会在2019年1月将旗下动画从Netflix上撤架，其中还包括了漫威《星球大战》这棵摇钱树，后续会主推自身的流媒体服务和线下App。
鉴于迪士尼的影响力，其他小工作室也可能会跟随迪士尼的步伐，另外，已经有越来越多的内容制作方推出了或者正在尝试开设自己的流媒体服务，这将显著缩减Netflix原创平台的内容。
近期推荐
美国案例 | 科技化转型急于求新被嫌弃？玩具巨头美泰“抗衰”越挫越勇
美国案例 | 营收年增400%的Epic凭啥号称亲子数字图书馆界Netflix？
拉美案例 | 全球首个儿童职业体验连锁品牌Kidzania都经历了些什么？美国案例 | 人工智能算法惹的祸？电子保姆YouTube Kids让娃欢喜让人忧
美国案例 | 亲子智能借记卡全球走红，Greenlight赋能少儿理财意欲何为？