市场 | 上个月玩具内销行情不同程度上升,预计18年会继续向好!

新疆 乌鲁木齐

圣诞产品走红市场

生肖玩具值得期待

2017年12月,乌鲁木齐玩具市场批发量稳步上升，传统室内玩具销售平稳。伴随着冬季的到来，玩具热销品类也发生了变化。

在具体品类中，与白雪和圣诞节题材相关的产品开始走俏，户外雪圈、雪球夹以及圣诞老人形象的玩具占据主要市场。而最热销的产品，当数在手柄与气球内布满LED彩灯，以电池供电的“网红”波波球了。这款产品无论线上线下皆热销，透明的气球搭配炫彩的灯光着实吸引众多孩子的目光，大街小巷都能看到“网红”波波球的身影。

对于后市的预测，有业内人士表示，狗年即将到来，各个厂家都在设计生产与狗相关的玩具，相信2018年狗造型的玩具会在玩具市场上热销。

“网红”波波球

河南 郑州

市场气氛渐有起色

商家乐观看待后市

在圣诞、元旦销情的带动下，去年12月郑州玩具市场气氛渐有起色，零售渠道表现更佳。

在具体产品中，近期热销的有：沃马的银河战神，这款产品通过拼砌能变换成机器人与作战指挥车两种形象，积木颗粒数达到1542个，市场售价199元；力翔高35厘米的超大号变形金刚售价168元；小马宝莉中具有炫幻翅膀与头发的宇宙公主玩具，售价189元。

有业内人士表示，2017全年市场表现有所回暖，但没有预期般理想，鉴于政策走向，预计2018年仍会继续向好。在产品上较看好智能遥控玩具以及婴幼类玩具。

沃马的银河战神

广东 广州

市场气氛继续回升

攀爬车或成新爆品

承接上月行情，广州玩具市场2017年12月的气氛继续回升，无论是零售渠道还是批发渠道皆有不俗表现。

趁着圣诞节日来临，不少商超推出促销活动带旺市场，“梦想三国”系列玩具以及“小猪佩奇”衍生玩具在商超渠道表现突出。另外，奥飞悠悠球在市场上掀起热潮的同时，澄海一些厂商乘势推出的自有品牌低价位悠悠球在零售渠道也表现不错。

1月将踏入市场全面爆发的旺季，有业内人士预计，常规类的遥控、积木等玩具将会出现走量情况。就具体品类而言，预计遥控攀爬车有机会取代上年同期爆款的遥控变形金刚，成为市场的新主角。

河北 白沟

波波球销量惊人

汪汪队走货大好

去年12月白沟玩具批发市场相比上月稍有起色。白沟作为北京市场承接试点之一,接收了大批从北京来的商户,在商贸城六楼特开辟玩具区支持北京商户扎根。此外，雄安新区的建立也给白沟市场带来了新的机遇与挑战。

12月迎来圣诞与元旦双节，玩具市场异常火爆。圣诞系列玩具与饰品销量一路走高，成为12月的销售龙头。此外，一种“网红”波波球也在白沟市场悄然走红，销量惊人。但随着波波球负面新闻的出现，热度也在慢慢减退。

本期白沟市场被“汪汪队立大功”的产品充斥，销售十分火爆。其中汪汪队的货柜车和巡逻车套装车组等走量最好。此外，“抱抱汪”仿真毛绒小狗深受家长与孩子的喜爱，来自韩国的养成屋系列以其新奇的玩法市场上架,但是较高的价位使许多商家望而却步。

冬天到来, 各种滑雪板、雪夹子等冬季玩具开始热销，许多滑雪场来白沟采购冬天时令玩具。

辞旧迎新，玩具市场迎来销售旺季。中高档玩具销量开始走俏，低端玩具渐渐冷清。（严丽萍）

北京

生肖狗纷纷登场

木玩类销售突出

时间如白驹过隙，转眼间就到了2017年12月，北京百荣玩具的行情继续保持良好的趋势。

“双十二”网络平台的活动促进了百荣玩具的整体销售额，各品类产品销售都有阶段性上升。但与“双十一”相比明显稍逊一筹，远没有达到“双十一”的水平。

伴着圣诞节、元旦脚步的临近，下游客户开始积极备货是销售不断上升的原因之一。12月圣诞节的到来为商家带来了更多的商机。众多圣诞节日用品上架增添了节日浓厚气氛，受到家长孩子的青睐，也吸引了许多单位进行节日采购。

而随着元旦的到来，农历春节也在向大家招手。与之相关的各寓意生肖狗纷纷靓丽登场，财气横溢的财神狗、喜送福气的福字狗，以及全球不同品种的毛绒玩具狗等都吸引人的眼球，成为亮点，赚足人气。

木制玩具是12月销售中另一较为突出的品类。尽管木制玩具的销售没有毛绒玩具上升的速度快，但也是目前销售榜单上的佼佼者。此外，塑胶玩具也是现在的主打品类。各类娃娃都有着比较好的表现，与玩具娃娃配套的产品，例如娃娃的房子、各类家具、美容服饰用品等都是受女孩喜爱的产品。幼儿园采购是带动12月市场整体销售的生力军之一。

12月有圣诞、元旦双节推动市场整体销售，随着春节临近，相信各个品类会保持稳定，整体销售额会进一步提升。（谭京）

江西 南昌

零售表现颇突出

动漫玩具当主力

随着传统节日接踵而来，南昌玩具市场的气氛一下子变得火热，动漫类玩具成为冲刺补货的人气产品。

去年12月份热销的动漫玩具中，“汪汪队立大功”衍生救援赛车系列玩具走俏，该款回力车玩具有挖掘车、救护车、气垫船以及直升机等形象，全套售价88元。另外，“猪猪侠” 衍生的超星锁及酷变战士玩具继续在市场上热销。

谈到对后市的看法，业内人士认为，截至11月数据，2017年实体市场的零售表现比批发渠道稍好，有可能是由厂家等上游产业链通过电商发货直达终端店铺等“跳级”销售所造成，预计这种情况将持续到2018年。

辽宁 沈阳

年度行情走势平平

商家寄望IP热品

虽然2017年末的良好走势为沈阳玩具市场带来惊喜，但与2016年相比，2017年度总体销量上并没有出现太大的突破。

12月走红的产品分别有南国惯性回力及电动发声兼备的城市巴士、以1:52比例打造的大型空中巴士、汇乐外形色彩缤纷的口哨水鸟、火火兔故事机以及五星的超级青蛙游戏机。在遥控类玩具上，胜雄遥控变形机器人及双鹰工程车继续领跑市场。

对于后市的预测，业内人士表示，除了常规产品的正常走货外，未来的市场爆品有可能出自成功IP形象的衍生玩具。

南国的城市巴士

河北 石家庄

节日拉动市场行情

室内玩具大受青睐

2017年12月，受圣诞和元旦节日的带动，南三条玩具市场整体销量上升，圣诞类、毛线生肖类玩具出现井喷势头，成为拉动整个市场销量的主力军。

北方12月气温骤降，可在室内玩耍的玩具受到青睐，轨道类玩具、拼装积木、芭比娃娃、智能机器人等玩具的销量攀升明显。

随着广东佳奇推出的以变形为主题的动画片《机变英盟》热播，相关系列动漫变形玩具开始上市热销。此玩具可语音命令控制、手势感应、一键变形、全方位遥控、炫彩声光、动感音效，多种款式包装，零售价为65元~400元不等，深受男孩子喜爱。

另外，深受孩子青睐的还有朵拉小家居系列玩具，其中仿真家电玩具组合、过家家医具系列、切切乐下午茶套装、大颗粒管道游乐场系列磁力棒套装等也表现不俗。尤其新款喷雾电饭锅套装最为畅销，真实喷雾，仿真煮饭音效，逼真的灯光和声音，让朵朵宝粉们尽情体验其中的乐趣，深受追捧。（任军利）