北京地区线下玩具的销售多依托于商场、超市、专营店、批发市场等渠道，走访多个渠道，盘点各渠道热销品牌及单品。
百货商场 乐高品牌稳居第一
新中国儿童用品商店囊括了300多个品牌。销售排名前五的专柜客单消费能力可达300元-500元，热销品牌前三名依次为乐高、大圣、孩之宝。其中，乐高专柜总面积达40平方米，由北京孩思乐商贸有限公司代理。除乐高外，专柜还销售万代、SIKU、思乐品牌玩具，2014年专柜整体创造价值达360万。其中，乐高销售额高于其他三个品牌销售额总和。
当代商城客单消费500-800居多。商场品牌排行前三分别为乐高、芭比、孩之宝。幻影忍者为主推产品，该系列产品价格区间在79元-899元，能够满足不同消费年龄需求。同样热销的还有乐高机械系列，据工作人员介绍，乐高多根据孩子年龄推展品，海淀是学区密集的地方，孩子年龄偏大，家长普遍知识水平较高，乐高机械系列更符合市场需求。
连锁渠道 伟易达攀升
朝阳大悦城玩具“反”斗城面积共有1300平方米，客单消费力在160-170元，节日期间可达300元。玩具“反”斗城本月畅销品牌主要包括乐高、孩之宝、美泰、奥迪。乐高品牌同样是连锁渠道销售第一品牌，月均销售额为20多万。乐高城市系列销量最好，所有产品中349价位的最为畅销。
伟易达销量逐渐增长，2014年伟易达智能手表上市后，伟易达下半年销售额较上半年增长40%。美泰旗下女孩系列芭比最为畅销，男孩系列风火轮好卖。工作人员表示，美泰芭比梦幻衣橱礼盒装销量很好，但存在货品供应跟不上的问题。伴随《侏罗纪世界》电影即将上市，孩之宝品牌已经推出该系列产品，玩具定价在99元-199元，性价比高，未来销售值得期待。
丽家宝贝主要经营5岁以下的婴幼儿玩具，全北京共有62家店面，店面平均面积为500多平。店内主营品牌包括费雪、皇室、澳贝和乐高。丽家宝贝的热销产品多与每月品牌折扣力度息息相关，本月热销的产品为弹乐椅和爬行垫。夏季来临，响应时节，皇室戏水类玩具同样开始进入热销季。
批发市场 幼儿园玩具、遥控玩具销量利好
北京玩具批发市场，主要有百荣世贸商城、天意、红桥天乐、雅宝路、秀水街等，玩具以中低档货品批发为主，大宗走量辐射北京及周边地区。
作为玩具内销最重要的渠道之一，百荣世贸商城玩具批发在京地位举足轻重。本刊走访9个百荣市场销售排名较好的档口，了解多款节前热销单品。实美泰丰档口是百荣商城里邦宝北京总代理。邦宝益智拼插积木“爱上幼儿园”批货较好，玩具具有金鹰卡通原创幼儿成长真人秀节目《爱上幼儿园》授权，多作为礼品采购。同样走幼教渠道的木玩世家档口是该品牌北京总代理，木玩世家多功能智力盒销量很好，产品零售249元。根据销售人员介绍，该款产品集合串珠、算盘、黑板多功能于一身，符合市场采购需求。
除幼教产品热销外，遥控车、遥控飞机本月销量同样可观。森源玩具月均销售额可达60万-90万。销售人员表示，档口本月遥控车、飞机销售较好，其次是积木玩具。美之选模型玩具档口为星辉总代理，星辉1：14宝马i8漂移遥控汽车模型广受市场欢迎，产品零售价为398元，产品为德国宝马汽车公司授权，车尾特有宝马BMW标志，超前外观设计，深受消费市场喜欢。
本文为节选，如欲了解全文可查阅中国玩具和婴童用品协会《玩具》杂志。