弘博头条｜博物馆为何发起众筹项目-婴美网

近日，日军遇难同胞纪念馆微信发布了，期待您的爱心捐赠”的消息，意在让更多人支持由该馆分馆南京利济巷慰安所旧址陈列馆。

纪录片《二十二》由一群青年电影人拍摄，。今年8月14日，导演郭柯将该片原版拷贝捐赠给了利济巷慰安所旧址陈列馆。

据悉，。但由于缺少发行资金，目前影片只能在电影节和部分院线点映。此次的众筹项目即是为帮助电影公映而发起。

针对这一消息，小编在关注公益的同时，也对“博物馆众筹”这个话题产生思考。毕竟“众筹”在国内博物馆界还比较少见，但其实是博物馆与公众沟通的良好方式。通过众筹，博物馆不仅能够募得所需资金，也能让更多潜在观众了解博物馆，拉近博物馆与公众的距离。

那么，“众筹”是什么？它如何被引入博物馆领域？又究竟适不适合在博物馆运用？它能为博物馆带来什么？

何为众筹？

众筹（crowdfunding）是指在线上、面向公众、针对特别项目的募款行为。通常有明确的金额目标，在专门的众筹网站进行，捐赠人也会得到金钱/非金钱形式的回报。

最早关于设置众筹平台的想法之一是期货交易员Perry Chen提出的。他在工作中看到许多有创意的项目因为财务困难而不得不搁浅，觉得非常可惜。Chen设想，如果创立一个线上平台，让公众可以基于自己的兴趣对文化项目捐款，那么许多有价值的想法就可以顺利实现。

于是，Chen和几个朋友在2009年创立了众筹网站Kickstarter。该网站在成立的一年内已开始营利，这不仅代表网站运营方面的成功，也意味着若干个过去不可能实施的项目获得了实现的可能。

Kickstarter颠覆了传统的募款模式，它提供了一个直观且透明的平台，让公众判断一个项目是不是有实施下去的价值。目前，它已经是世界最大的创意项目募款平台，也是最著名、最受欢迎的众筹网站之一。

Kickstarter的成功也加强了人们对众筹的关注和信任。随后，其他众筹网站也纷纷设立。众筹已经被普遍运用在创意工业上，产品设计者、艺术家、音乐人、作家为了完成自己的作品都积极参与众筹，众筹对于创意项目的实现功不可没。

博物馆与众筹

由于众筹在文化创意领域的成功，许多博物馆也开始“冒险”尝试众筹，为馆内的专案或活动募款。早在2012年，美国博物馆联盟（American Association of Museums, AAM）下的未来博物馆中心（Center for the Future of Museums, CFM）已将众筹列为可能影响或已经影响博物馆界的趋势之一。

传统上博物馆的收入来源可能包括政府拨款、会员费、赞助人资助、商店收入、展览与活动收入等，然而经济危机冲击了这些财源，博物馆必须开发更多非传统的资金来源。

相比通过新闻、邮件、电话等方式募款，众筹无疑效率更高、覆盖面更广，事实证明其效果也非常显著。一些准备兴建的博物馆会利用众筹平台募集启动资金，已建成的博物馆也会通过众筹为藏品入藏、展览、修缮、新空间建设等项目募款。

上文提到的Kickstarter网站由于聚焦文化、创意方面的项目，因此与博物馆的关系非常密切。许多博物馆都在该平台上发起众筹项目，比较著名的有史密森学会（Smithsonian Institution）2015年发起的“Reboot the suit”项目，该项目向公众筹集资金，用于修复和展示阿姆斯特朗在月球散步时穿的太空服，最后成功募得了预期金额。

阿姆斯特朗的太空服

又如史密森学会今年发起的“Keep Them Ruby”项目，目的是修复电影《绿野仙踪》中Dorothy穿过的红宝石鞋。该项目目前还未截止，但收到的捐款数额已超出目标。

Dorothy的红宝石鞋

除了Kickstarter，博物馆常用的众筹网站还有Indiegogo。它与Kickstarter的不同是，如果在规定期限内没有筹得预期数目的资金，发起人可以保留已筹到钱款。而Kickstarter的规定则是“all or nothing”，这表示如果未达成募款目标，已募到钱款将退还给捐赠者。

众多博物馆的实践证明，众筹是一种很有效的募款方式。但是许多博物馆也对此持观望与怀疑的态度，担心众筹将为博物馆带来风险，甚至损害馆誉。对此，一位众筹事务顾问表示，“除了没有募到期望的金额会有些失望之外，众筹并没有其他真正的缺点。虽然众筹不是所有机构的灵丹妙药，但它确实是一个可以探索的资金来源渠道。”

意义不止募款

众筹的意义只在筹钱吗？它的作用显然更多。在发起众筹的同时，发起人实际上是在尝试与公众进行有效沟通。一个成功的众筹项目带来的是双赢的结果——发起人得到了财务资助、完成了项目，而捐赠者也得到了想要获得的产品（以有形/无形的形式）。

为了能使众筹项目成功，博物馆必须要努力了解公众的特点与需求，并尽可能讲出吸引人的故事，让公众对自己的众筹项目感兴趣。在这个过程中，博物馆人也在借机重新审视自己的博物馆、了解受众。而通过众筹平台的反馈，博物馆更能清楚了解到什么样的项目最受公众喜爱，从而可以有针对性地策划以后的活动。

回到文章的开头，利济巷慰安所旧址陈列馆发起的众筹更像是一个公益慈善项目，那么博物馆有没有可能针对慈善以外的其他项目发起众筹呢？例如举办一个教育活动、筹划一个展览、购买一件藏品……

对于众筹这件事，相信绝大多数博物馆都会持保守态度，不会轻易尝试，但众筹难道不是一个博物馆与观众沟通的渠道？一个能够间接提升博物馆服务质量的方式？一个激励博物馆人了解公众、提高专业水平的手段？希望有关众筹的话题能引起博物馆人的思考。

参考文献：

Riley-Huff, D. A., Herrera, K., Ivey, S., & Harry, T. (2016). Crowdfunding in libraries, archives and museums. The Bottom Line, 29(2), 67-85.

Hoffer, L. H. (2012). Crowdfunding: money from the masses? Dimensions(4), 44-45.

附

，一群青年电影人从2014年，并在黑龙江、山西、湖北、广西、海南5省的29个地区进行了近3个月的拍摄，完整、全面地记录下中国内地2014年公开身份幸存的。影片的拍摄征得了老人本人及其家人的同意，这使得摄制组客观完整地记录下她们的生活。目前影片中的老人相继离世，截至2016年10月，22位老人仅存13人。

2015年10月，纪录片《二十二》。影片已获得数个电影奖项，并在国际上获得好评。但由于缺少发行资金，目前只能在电影节和部分院线点映。

，也是30万遇难同胞罹难80周年。。目前发起方已经在腾讯公益平台众筹近15万元善款，但离目标还有很大距离。

南京利济巷慰安所旧址陈列馆是日军遇难同胞纪念馆分馆，也是亚洲最大的、唯一经在世。，以此昭告世人勿忘历史、祈愿和平。更希望通过陈列馆的创办，吸引更多民众关注、。

纪念馆发起此次众筹项目，希望募集影片发行、宣传、运营等经费100万元。单笔捐赠20元以上的捐赠者姓名将会列入公映版《二十二》片尾。