“这三年”专题宣传：
让人民有更多获得感
2016年1月开始，全国各地重点新闻网站在其网站首页头条及其新闻客户端开展“这三年”专题宣传活动，、新观点、新论断和新成就，也对全国各地的积极变化、人民获得感的提升做了充分报道，获得了网民的喜爱和点赞。总报道量前10名除去今日头条、百度新闻2家商业网站外，其余8家均为地方重点新闻网站。
从细节小事入手，宣传改革成果新成就是各地方网站“这三年”专题宣传的显著特点。如当代广西网“这三年，我们身边新开通的高铁线”、“新平台带来新供给”等子栏目，从高铁、扶贫、电商下乡、农民增收等利民措施中反映“这三年”各项事业的新成就。中国西藏新闻网、中国则专题下设10个专栏,从“林芝波密县易贡乡油菜花美丽绽放”、“江热乡为农牧民解决读书的困难”到“山南地区各族各界隆重庆祝西藏百万农奴解放57周年”等小事、细节入手，反映出十八大以来西藏人民的自由、幸福、文明的新生活。数据显示，网站及其客户端点击量超过10万人次。
地方网站“这三年”专题宣传也跟群众利益紧密结合，在民生领域做了充分宣传。如中国陕西网“严实打底 精准为要 打赢脱贫攻坚硬仗”系列栏目，从易地搬迁、医疗救助、教育帮扶、发展产业等具体措施，到扶贫资金使用、贫困群众反馈等做了充分信息公开和报道。让网民看得见、摸得着“有获得感”的扶贫工作实效，网民阅读量超5万次。
献礼建党95周年
《红色气质》传播主流声音
，。《红色气质》故事简洁、情节紧凑、时长适宜又信息量丰富，迎合了移动互联网受众的信息偏好。该影片在互联网上的传播，。
，，大量珍贵的历史照片“动”了起来；各个时期的先烈与英模“同框”定格，过去与现在彼此“穿越”；影片从个人人生经历出发，将国家和民族命运与个人命运紧密结合，代入感非常强。作品有点有面，有家有国，是一部采用新理念、新思维宣传宏大主题的成功之作。
，、新华网等新媒体平台，在最短的时间内，最大程度地扩大了《红色气质》的影响力，并在多家媒体的客户端、网站上，以及微信朋友圈掀起了一股转发热潮。，也是重大历史事件宣传形式的创新。在媒体生态变化的情况下，，走在传播主流声音的前列。
《马克思靠谱》创新理论传播
让90后与马克思相遇
今年5月份，由内蒙古广播电视台、人民网联合出品的读书节目《马克思靠谱》上线。该节目，，是对建党95周年的献礼；同时，在马克思诞辰198周年之际推出，有利于更好地推动马克思主义及其中国化理论的通俗化、大众化和普及化，成为理论传播创新的范本。
《马克思靠谱》的观众定位为80后、90后，秉承“内容很红，形式很潮，不枯燥，不戏说”的原则，采用当下年轻人喜爱的“群口秀”形式。4位主讲人都是80后，定位不同，风格各异，语言幽默风趣且略带“治愈系”，风格接地气。作为国内首档以“轻娱乐”方式系统解释和宣讲马克思的电视节目，该节目被称为“马克思的电视首秀”。节目以马克思的生平为主线，涵盖了马克思的求学观、择业观、爱情观、哲学观、与恩格斯的友谊、经典著作、对世界的影响等；同时，，力图运用马克思主义的世界观和方法论，为年轻人困惑焦虑的现实问题解疑释惑，呈现马克思主义在当下的积极意义，还原一个真实、多彩、“活”着的马克思。
在节目的宣传上，电视、网络、报纸杂志以及“两微一端”等多渠道联动，形成综合立体的传播，拓宽了传播范围。节目播出以后，人民网、中央微博对节目进行了全国同步直播，人民网通过PC端以及合作视频网站对节目进行大力推送。仅人民网法人微博推送后，总阅读量超过350万，留言转发5400余条，成为网友关注热议的焦点话题。爱奇艺、腾讯视频等合作视频网站，在PC端和移动端对节目内容进行了重点推荐。人民网对节目文字脚本和视频内容精编，制作了《深度解密：青年马克思如何“从叛逆少年变成超级学霸”》《解密：大学毕业后马克思从事的第一份工作是什么？》等多篇稿件和拆条视频新闻，吸引了广大网络媒体转载。
《不忘初心》谱写抗洪赞歌
泛娱乐元素助力主旋律宣传
今年8月份，以今夏南方抗洪为题材的公益歌曲《不忘初心》走红网络。作品以“不忘初心”的理念为指导，高度浓缩抗洪故事，生动还原抗洪场景，被网民称为“最振奋人心的抗洪精神赞歌”，同时，被专家认为内涵深远、易于传播，是主旋律宣传的成功之作。
抗洪公益歌曲《不忘初心》由朝阳工作室出品，推出不到24小时，歌曲MV在各大视频网站上的点击量已经突破6800万，仅腾讯视频点击量就突破2100万。网易云、虾米、5sing等音乐网站上，歌曲《不忘初心》成为各平台相继推送的热门歌曲，仅5sing上就收获了37万人气点击。微博平台上，@今日头条、@大河网、@长江云官方微博等媒体微博该歌曲进行了重点推介。微信平台上，抗洪歌曲《不忘初心》相关的文章近800篇。
抗洪歌曲《不忘初心》的推出，、继续前进”精神的细化，同时是对近期爱国主义宣传的进一步强化。正如评论所言，我们从抗洪赞歌中，看到了浓烈的爱国情，看到了日渐强大的国家和更加团结的民族。作品启示我们，音乐和影像等泛娱乐元素能为社交媒体时代的主旋律宣传提供源源不断的动力。通过MV的形式重现抗洪经典场景，可以形成强烈的视觉冲击力并引发网民的情感共鸣。通过恰当的议题设置和表现形式，可以促使网民自发完成传播行为，从而实现传播效果的最大化。
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实习编辑｜李晓璇