近年来，国外玩具市场吹起可收藏玩具风。据世界知名市场调查公司NPD监测数据和《中外玩具制造》、《Toy News》等报道，2016年，美国、英国、加拿大、墨西哥、西班牙等欧美主要玩具市场的可收藏玩具销售都呈现上升趋势，其中不少国家该类玩具的销售增速都达到了两位数。然而，在国外大有越来越火热趋势的可收藏玩具，在国内市场似乎风平浪静。
据记者通过走访商超百货、采访经销商与厂家，发现说起可收藏玩具，大多数人首先想到的基本是价格极其昂贵的手办、模型等产品。但事实上，国外兴起的可收藏玩具与传统玩具相比，区别在于其围绕主题、以系列的形式推出，且每个系列产品数量较多，需要玩家分别购买，还有就是价格便宜、体积小，产品十分平民大众化，适宜小孩子购买。据观察，国内的可收藏玩具市场也逐渐兴起。
与国外市场不同，国内可收藏玩具目前还只局限在潮流玩具中，尤其以动漫、游戏、影视等领域IP形象的迷你版、Q版的人形玩偶居多。
作为国内经典IP的阿狸，推出了一款“盲盒”（指外包装完全一致，但包装盒里的产品不同，需要购买拆开才知道里面是什么）产品，成为了“爆款”。
可收藏玩具并不单指潮流玩具，积木、贴纸、集换卡、车等传统玩具也有可以划分到该类别的产品。记者观察发现，国内传统玩具也有向可收藏玩具发展的前景，进一步开发。
在2018年热销产品整盒销售中，也有一些是单品或者组合销售的，这些玩具基本符合可收藏玩具的特点，主要还是营销思维差异，企业和经销商在宣传时没有着重强调让孩子们收集全套产品。
这种情况下，动漫授权类产品基于“粉丝效应”，喜欢动漫的孩子会乐于收集全部的产品，而非授权类产品在没有有效的宣传下，销量有限。
如何确定可收藏玩具主题是玩企非常关注的问题。潮流玩具的主题确定相对简单，有效地与动漫、影视、游戏等领域的IP形象结合，再结合其中的故事研发产品。虽然现在多功能的玩具越来越多，但这种玩具也要求孩子达到一定的年龄才能玩，相比之下，年龄较小的孩子更喜欢简单的玩具，这样更利于他们发挥想象力。以购物为例，可以选择超市、便利店、蛋糕店等各种场景，让孩子们想象自己购物的情景