随着“全面二胎”政策放开，儿童人口数量将在未来十年持续增长。因儿童属于多种常见病的易感人群，使用药物几率也高，所以业内预测当前600亿儿童药市场有望量价齐升，未来我国儿童药销售规模将突破千亿规模，儿药市场发展潜力巨大。
儿童用药红利释放？
其实仍是多重困局下的突围战
去年新版医保目录新增91个儿童药品品种，药品目录中明确适用于儿童的药品或剂型已达到540个……人口红利叠加政策“红包”似乎有望进一步催旺儿药市场，但儿药整体行业困境依然存在仍未解决。
儿药产品研发周期长、成本高、利润薄、要求高，均是制约儿药市场发展的重要因素。另一方面，儿童专用药在临床试验上因高风险也难于推行，综合性效益低。
即使药品生产出来，也面临着市场培育和产品推广的重大难题。随着对儿童用药安全的日益重视，父母对品牌有特殊要求，其用药习惯对产品的推广形成了强大阻力。单靠广告投入、学术推广等过于功利的销售拉动模式，已经难以直接令消费者建立信任度。
要想抢滩这千亿市场，药企必须升级自身的推广能力，寻求更“接地气”的方式触达消费者，为品牌竞争力增加砝码。
三公仔多点联动公益数年
以软实力撬动儿药市场
国内关于儿童健康管理、疾病诊治等问题一直备受社会关注，“缺医少药”现象日益突出。当孩子生病时不少父母选择擅自用药，也因此诱发“用药靠掰，剂量靠猜”等用药风险。作为儿童药领导者王老吉药业三公仔正是洞察到以上社会痛点，为应对儿药产品的市场化瓶颈，从公益角度切入，为儿药行业提供了一种品牌推广的新思路。
自2009年开始，三公仔就以“爱子有方”公益平台为载体，针对儿童专用药领域，连续十年不断创新升级公益行动。从13年发布全国首份儿童用药安全白皮书，到17年延续举办“大眼看童心”绘画大赛……三公仔已在全国数十个城市、上千个社区、逾万家药店给父母开展科普教育，为孩子健康成长保驾护航。
而今年，三公仔·爱子有方公益品牌通过整合十年公益资源和行业经验，联合产业链合作伙伴，首次从提高父母保健护理意识角度，发起“做好孩子‘第一任医生’”公益倡议，从线上到线下打造公益闭环。
三公仔·爱子有方公益视频
《你的无知 TA的伤害》
父母爱子心切却因盲目就医用药，反而更容易造成孩子健康的二次损害。对此，三公仔·爱子有方联合广东省中医药学会等权威机构和专业儿科医生一起打造了《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序，帮助家长系统学习如何辨别孩子病症以及科学护理、安全用药的常识。
《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序
儿药品牌能否在渠道终端获取家长认可，终端服务的专业性是重要的影响因素。所以三公仔·爱子有方携手大参林连锁药店、海王星辰健康药房推出了“金牌儿童健康管家”的专属服务，随时随地为父母提供病症常识问题解答以及儿童安全用药的专业指导。
于品牌，通过线下落地公益项目，以点带面提升一线药品销售人员的专业度，充分展现出三公仔产品的价值，助力品牌推广。而于行业，有助于共同为行业建立起具备安全性、专业性、精准性的儿童健康服务规范和标杆。
携手百强连锁打造“金牌儿童健康管家”
此外，今年三公仔·爱子有方公益平台还特邀儿科专家，在全国各地上百家幼儿园开展“三公仔·爱子有方2018年育儿大课堂”活动，向更多家长近距离、专业性地普及儿童护理和用药常识，以提升中国父母整体的育儿医护能力，建立起父母对于三公仔品牌的信任感。
三公仔·爱子有方2018年育儿大课堂全国巡展首站
广东省妇幼保健院儿科主任医师李增清教授为主讲人
对三公仔一系列公益活动，米内网副总经理程谋评价说，“三公仔专注儿童健康领域，一方面对倡导儿童正确健康管理方式起到积极作用；另一方面也作为表率，带动全社会各方力量共同为儿童的健康成长营造一个正确的氛围。”
以爱心公益为拳头产品加成
三公仔发展未来可期
好的产品是一切营销的基础，要想攻占消费者心智，就得生产出符合消费者需求的优质产品。三公仔专注儿药30年，精选道地药材，匠心造好药，为广大消费者提供“安全、有效”且全面超越国家标准的健康药品。
目前三公仔已拥有小儿七星茶颗粒、小柴胡颗粒、保济口服液、益生菌等市场明星产品。将来，三公仔计划深化“儿童药大战略”，加速儿童药产品的开发和产业布局。其中新品三公仔小儿健胃糖浆也将于4月到5月在药房OTC货架和电商渠道同步上市。
而生产好产品的同时，也需要利用有效的营销模式让产品流通起来。基于儿童药品的特殊性，除了市场推广上的资金投入，更需要药企在品牌推广上有经验和资源的深厚沉淀，才能更好的提升品牌形象、拉动销售。
三公仔在努力创造价值的同时，始终牢记企业社会责任，以强大的整合能力、敏锐的经营触觉，集结行业资源解决社会问题。如今，三公仔以身体力行践行公益渐受消费者认可，有效帮助其拓展儿药市场，致力成为千万家庭首选的儿童药品牌！
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