澎湃首席评论员 沈彬
所谓小猪佩奇被抖音“封杀”的事成了热门话题。网络的图片显示，抖音公布了６类视频违规行为，小猪佩奇作为“禁止元素”排名首位，排在后面的是色情低俗行为等。但是，抖音相关人士否认有封杀小猪佩奇。
有媒体将矛头指向动画片的低俗化、成人化、暴力失度，并且列举了之前国产动画片灰太狼被平底锅砸过9544次、《熊出没》中光头强爆出脏话。
现在看，“小猪佩奇做错了什么？”这个议题设置本身就是有问题的！与其叫“抖音封杀小猪佩奇”，不如叫“不许给小猪佩奇贴‘社会人’标签”了。不是小猪佩奇做错了什么，而是中国成年人在社交平台上把这个幼儿IP搞成“社会人”，让其商业价值大减。
《小猪佩奇》本是英国的亲子动画系列剧，主打亲子教育、亲情关系，因为设定受众为低龄儿童，所以剧情设定简单、画风可爱，根本没有暴力冲突，它和《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》根本就不是一回事。这是很多中国家长愿意和孩子一起看这部片子，并作为亲子陪伴和学习英语渠道的原因。这只英国的粉红色小猪，目前是最赚钱的动画人物之一，2017年在全球范围内的零售收入高达12亿美元。
但是，这么一个粉嘟嘟的小猪形象，在抖音等社交平台上却变了味道，“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的口头禅红得发紫：用贴纸在身上纹了小猪佩奇的“社会人”各种耍宝、摆造型，在社交平台上广泛传播。抖音博主们让小猪佩奇的人畜无害、低龄化与社会人、文身形成反差萌，借以吸引流量。
在网络社交场景中，小猪佩奇成了“社会人”的社交道具：“这种文身你都纹的哦？”，然后发送一个“社会，社会”的表情，接着对暗号——“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”。
小猪佩奇文身成了一个现象级事件。互联网传播不再是传统的单向传播，相反用户被重度赋权。海量UGC对原始IP进行各种二度创作、演义、包装、解构，并且带入新的场景，被分发到社交平台上，甚至形成病毒式传播。
IP持有人原则上是乐见自己的IP成为网红的，被大家广泛、免费传播，并不断演义新内容，这样能保证IP的活跃度和渗透度。一如那张源于姚明尬笑表情的暴力漫画头像，如今已经在网上铺天盖地。
但是，事情有两面性，UGC对原始IP进行二度创作，往往是不可控的，很可能发展成为一种歪楼、歪曲，与原本的IP调性不符，乃至会彻底搞臭IP，严重伤害其商业价值和利益。之前，佩佩蛙就生生被恶搞成种族主义的表情包，导致IP商业价值大跌。
佩佩蛙
2005年，美国漫画家 Matt Furie 创作了经典的佩佩蛙形象，并开始火遍全球，你一定在网络上看过这些经典表情包和插图：悲伤蛙（Feels Bad Man）、好爽蛙（Feels Good Man）、愤怒佩佩（Angry Pepe）。这些衍生的大量表情包基本都是网友自行制作的，但是事情慢慢地歪了楼。佩佩蛙被关联了“kek”的拟声词，在美国的4Chan论坛上形成了名为“Kek斯坦国”(Kekistan)的亚文化圈，公开宣扬种族主义。特别是特朗普竞选团队也利用了佩佩蛙的形象搞宣传。结果，佩佩蛙与白人至上主义、种族主义、反对移民、仇视女性、民粹主义深度挂钩。
至此，佩佩蛙就成了公开的种族主义标志，开始被主流社会封杀。比如，暴雪命令守望联赛中一位选手删除了一条祝贺生日的推特，因为这条推特使用了佩佩蛙的表情包。《新闻周刊》执行主编Margarita Noriega曾分享了一张佩佩蛙的图片而被指责是种族主义者，她在压力下删除了这个帖子。虽然，佩佩蛙原创作者Matt Furie一再撇清自己和种族主义者的关系，一再表示自己不支持特朗普，奈何木已成舟，结果Matt Furie不得不在2017年5月为其在漫画中安排了葬礼。
网络喷子在集体无意识中生生搞臭了一个大家喜闻乐见的网红IP，佩佩蛙之死可谓“成也网络，败也网络”。
回来再看，小猪佩奇在中国的短视频平台上被恶搞成“社会人”，IP著作权人的担心也是可想而知的。作为一个主打亲情、友爱的低龄动画IP，现在却在文身、混社会的死路上一路狂奔。不出几个月，小猪佩奇的“社会人”就可能被演义出抽烟、烫头、大金链子、打架、混社团……这些调性是与原来IP人设南辕北辙的，一旦小猪佩奇被绑架成了“社会人”的象征，假戏真唱，这个品牌就算毁掉了。
在这次抖音的自我整肃当中，小猪佩奇作为被禁止恶搞的元素（而不是封杀小猪佩奇本身），很可能是出于著作权人的压力，或者是本身“去社会人化”。小猪佩奇本身就不属于抖音、快手这些平台。对此不必故作惊讶，小猪佩奇没“犯事”，“犯事”的是中国成年人在社交平台上这么糟蹋一个幼儿IP。
小朋友玩充气玩具娃娃是一回事，但是成年人的“充气娃娃”就是另一回事了，真不必揣着明白装糊涂。
——延伸阅读——
明天就是期待已久的五一小长假了，正当滚君趴在电脑跟前，冥思苦想要为大家写什么推文的时候，一则重磅的消息引起了我的注意：
小猪佩奇被抖音封杀了！
起初，滚君还以为是网友开的玩笑，毕竟一只人畜无害的卡通猪，有什么必要兴师动众地“围剿”。
然而，在几次刷新后显示无果，我突然感觉到事情并不简单。直到打开网页一经查询，竟发现了这样一张表格。
抖音的官方社区规定一连列出了十七、八种违禁的元素行为。其中固然包括低俗不堪的喊麦歌曲、尺度大到吓人的土味视频。
但最让我看不懂的，还是榜首居然赫然写着四个大字——“小猪佩奇”。
这一行径造成了诸多网友的不解，纷纷表示这头猪是睡你家圈了还是吃你家糠了，干什么要赶尽杀绝。
突如其来的下架让网友震惊之余，越来越多的愤怒开始传染开来。
更令人意想不到的是，这个所谓的社区运营规则的能量远远不止这些：
比如有的网友上传的正常视频，因为不知名的原因一夜下架；
还有人吃着火锅、唱着歌，说禁播马上就被禁播了，只留下了“社群规则”四个无可辩驳的大字。
还有更令人大为不解的是，因为审核人员看不懂少数民族文字，所以一旦出现，百分之百会被封掉。
除此之外，各种封禁的手段层出不求，让人避无可避。
滚君不得不由衷感叹一句：抖音可真牛逼！
上一次滚君怒斥社会摇，不少读者希望我能聊聊抖音和快手短视频界的两座大山。
事实上，滚君绝少接触这个软件，也基本上没有看过里面是视频，但我认为，既然网民在这个平台上分享、记录自己的生活，就应该得到自由和尊重。
你可以看不懂这只粉红猪缘何走红，或者觉得她的猪叫很吵，不能理解她为什么要在泥坑里面蹦来蹦去，甚至觉得那些恶搞视频心烦意乱...
但这都不应该成为封杀它的原因。
说真的，小猪佩奇被封杀这件事很魔幻，魔幻到你永远都不知道他们在害怕什么。
时至目前为止，抖音上已经偏寻不到这支粉色的小猪了，虽然其他社交网络上还未有反应，但谁知道下面会发生什么呢？
其实我深知，看这篇文章的读者，可能很多人对小猪佩奇谈不上喜欢。
可能有很多朋友只是抱着猎奇的态度来看待抖音官方对于恶搞视频的封杀，作为谈资和笑料，甚至觉得这些人、事与我何干呢？
最后滚君想和大家分享一首马丁·尼莫拉 的《我没有说话》，答案都这里了：
，我没有说话，
因为我不是马克思的信徒；
，我没有说话，
因为我是日耳曼人；
，我没有说话，
因为我是新教牧师；
，
我环顾四周，
却再也没有人能为我说话。
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