QQ设计了一只“悟空鹅”?

LOGO大师整理编辑(ID:logods)


引言:大大君收到消息:QQ公开发售了首款联名公仔“悟空鹅”,这次腾讯又在玩啥花样啊!!!


最近QQ趁着“网络第一神书”《悟空传》的电影上映的时候,发售首款IP联名公仔“悟空鹅”(全球限量1000只).



“悟空鹅”却是QQ史上第一只发售联名公仔。这意味着QQ又在娱乐社交领域往前迈一步,从线上联合宣传向线下IP实体联名及衍生品进行扩展。(这是QQ要走向文创领域赚钱的信号么?)




我们先聊聊设计的事,在上个月大大我写了一篇《腾讯出了一只“怪奇鹅”,这次品牌又要新玩法了?》里面说过腾讯企鹅核心元素有三点


body身型

color颜色

face 五官


为了让企鹅的品牌形象设计可以进化升级,QQ做了很多尝试。其中一个就是仅保留企鹅身形,变成去掉了五官和表情黑白企鹅。据说这款公仔也非常热卖!



运用去标签化的方式,将作为品牌在用户心里的定位标签拿掉,再重新为品牌增加更丰富的内涵和意义。这次的“悟空鹅”,正是这种设计思路下诞生的产物。就连一般设计公司都很难玩的这么酷!



去掉五官,保留最基础的企鹅身形和黄嘴巴,企鹅本身却变成了最好的展示架!




大大君真怀疑QQ是不是一家



因为QQ从2015年启动与二十世纪福克斯、迪斯尼战略合作以来,先后与数十个热门大IP开展联合推广,每一次IP形象跨界合作,都是营销界里双赢范本。


像三生三世十里桃花


还有鹿晗愿望季


包括变形金刚OL


已及最近的神偷奶爸3


而这次黑企鹅的出现,感觉更加个性化的跨界融合,售卖这个试水成功后会不会再来一个文创板块?(说的多少文创公司心里慌慌的)



直到现在,QQ在联合营销的玩法上已经不限于QQ表情、头像挂件、皮肤等虚拟产品AR技术应用及各种实体联名鹅,都为用户带来了更多线下互动新惊喜。凭借屡试不爽的IP联名营销,QQ联名公仔背后的商业价值就更加突出。


QQ x 速度与激情8


LOGO大师评语:联合营销的优势不仅是IP之间相互借势,更因为现在的用户需要的不是一个冰冷的工具,他们希望使用这个工具的过程里能与世界产生更多有趣的连接,所以很多企业和商家都想拥有自己的IP来做内容营销,低成本而且效果棒,所以如果喜欢就也加入吉祥物行列吧,因为大大君都出来浪了好多次了,HAHA~



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