在诸多的年龄段中，儿童始终是玩具消费的主力军，伴随着二孩政策的一波新生婴儿潮，国内市场开始步入又一轮快速增长期，增长率逐年稳步提升，至2019 年我国国内市场零售额将增至138.80 亿美元，市场前景广阔，巩固了玩具内销的群体基础。
玩具企业不断寻求转型，与文化产业结合不断加强
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1、2015年大体量客户涌进市场，花园宝宝、优彼投放量瞬间爆发，致使2015年玩具广告投放总额增幅较大；2016年热度缩减，投放回归理性，但仍有长尾效应；2017年投放量小幅度下滑，但投放频次上涨，足以说明2017年的投放下滑并非真实意义的下滑，反之2017年投放略有增长；
2、受投放媒体影响，玩具品类投放地区较集中；
3、1700-1800属于小朋友的电视时间，成为玩具行业的竞争最为激烈的时段，收视波峰与投放波峰相吻合；
4、2017年央视媒体投放占比大幅缩减，卫视媒体占比高达70%；
5、玩具行业发展趋于成熟，17年TOP20品牌占比高达82%；
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来源：动漫收视榜
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