如何做公益的宣传，一直是所有公益传播者关心的焦点问题。我们可能会因为看到一张处于战火之中或饱受饥饿与疾病折磨的孩子照片而大发善心，但是，我们真正需要思考的，不是抱着居高临下“救世主”的道德优越感做出捐赠，也不是因为产生了“歉疚心理”而“被迫”采取行动。而首先要去探究问题产生的真正原因，找寻背后的真相，从而找出解决方案，合理做出行动。没有人喜欢别人的施舍与刻板的同情心，让身处困境的人们自己讲出自己的故事（而不是直接被明星代言），帮助他们“成为自己生命的英雄，主导自己的人生，从而解决自己的问题。”
2018年，让我们做一个理性的，乐天行动派。
从2012年起，挪威“学生与教育机构补助津贴（SAIH）组织”制作了一支音乐恶搞视频，讽刺公益广告中的陈词滥调。配合影片中描绘挪威冬日景象的画面，他们唱道：挪威人快冻死了，非洲人必须援助挪威，向挪威人赠送暖炉。这支视频迅速传播，播放量达到 300 多万次。自此以后，SAIH 就开始每年举办一届暖炉援助奖（Radi-Aid Awards），评选当年最棒和最糟的公益影片。
SAIH 主席比思·欧贾德说，媒体与各种公益慈善组织对发展中国家的宣传方式令人担忧，这促使 SAIH 创立了这个活动。“我们看到，他们在宣传中惯于简化发展中国家的形象，广告中充斥着刻板印象，而没有如实反映现实状况。”欧贾德解释道：“这个奖项的目标是，改变募款活动的宣传方式，鼓励人们合理参与到解决贫困和其他发展事务中来。”
金暖炉奖（The Golden Radiator）颁给摆脱了给人制造歉疚心理和刻板印象的影片，而让人避之唯恐不及的锈暖炉奖（Rusty Radiator），则颁给强化了刻板印象、且未能真正说明难民境遇的影片。
2017年金暖炉奖入围影片
1
影片名称：“蝙蝠侠”
制作单位：荷兰战地儿童基金会（War Child Holland）
影片中，小男孩和蝙蝠侠一起踢足球、掰手腕、躲猫猫，共度欢乐时光。这些原本不足为奇，然而靠在蝙蝠侠肩膀上睡着男孩的画面一转，就是家人带着他匆匆逃离已经燃起战火的家园 —— 不管生在哪里，也不管境遇如何，全世界孩子们都有自己对明天的期待与想象，有逃出贫穷、战乱与各种困境的梦想…… 残忍的是，对某些孩子来说，幻想是逃离残酷现实的唯一办法。
2
影片名称：“最出人意料的开箱惊喜！”
制作单位：美国救助儿童会（Save the Children USA）
来自不同国家的三个小朋友各自兴奋地打开一只似乎装有玩具的箱子，却发现箱子里装的物品并非自己所想。这支影片特别的地方在于，它以一种特别的方式，促使人们去思考战地儿童的人生际遇。比如：一个小男孩以为箱子里装的是玩具枪，咧着嘴笑地很开心，结果发现箱子里装满了子弹，里面还附有一张卡片，上面写道：“因为战争和冲突，每80个儿童中就有1人被迫离开家乡，有的甚至被逼上战斗前线。”
3
影片名称：“不要想当然”
制作单位：Ba Futuru/Oaktree
在这部影片中，最一开始出现的是一个滨海小镇的航拍画面，以及“欢迎来到第三世界”的旁白。然后一个女人开始对小镇的情况评头论足，挖空心思想确保拍出来的画面能吸引人们捐款。她一会儿说：“再来点丛林的镜头，”一会儿又说，“这个女孩不该乘出租车的，我原以为她会步行上学。”这支影片嘲讽了常见的公益广告通过展示“负面情况以博取同情”的套路。
4
影片名称：“真正的自由”
制作单位：Rescue: Freedom
这部影片让人们了解到，性侵害和役给受害者造成的伤害很难治愈。“没有一蹴而就的办法。情况不是你捐赠了几美元善款，这位女性就能获救这么简单。重要的是，主角能成为自己生命的英雄，主导自己的人生，从而解决自己的问题。”
锈暖炉奖提名影片
1
影片名称：“艾德·希兰遇到流落街头的小男孩”
制作单位：喜剧救济（Comic Relief）
这部纪录片式的影片由近年大热的流行歌手艾德·希兰（Ed Sheeran）主演，讲述了他探访利比里亚贫民窟的经历。艾德在那里遇到了无家可归、只能睡在海滩上的小男孩 JD。他说，只有为这些孩子解决了住处的问题，自己和拍摄团队才能走。最后，艾德出钱为 JD 和其他小朋友安排了一所房子。欧贾德评论这部影片时说道：“我们觉得这部影片的问题在于它更多地是在突显艾德·希兰。他才是这部影片的绝对主角。”她说，希兰扮演了一个“救世主”的角色，他似乎认为“只要给这些流落街头的孩子一个住的地方，就能解决全部问题。而事实是，这样做并没有触及首先他们为什么流落街头的根本原因。”
2
影片名称：“汤姆·哈迪呼吁人们为也门难民捐款”
制作单位：DEC
在这部影片中，英国演员汤姆·哈迪（Tom Hardy）呼吁人们捐出善款，帮助也门危机中的受难民众，配合他的陈述，影片用蒙太奇的形式展示了大量饥饿儿童的照片。欧贾德评价说这部影片充斥着模式化的影像，其目的是“利用人们的愧疚心理以唤起人们的同情心从而捐款。我们已经从很多例子中看到，我们其实可以通过更有建设性的方式，宣传东非和也门的饥荒问题，而无需使用那些惨绝人寰的照片。这些照片既没有为人物标出姓名，也没有反映危机最初爆发的原因。”
3
影片名称：“为非洲饥荒募捐”
制作单位：DEC
这支广告由奥斯卡最佳男主角奖得主埃迪·雷德梅尼（Eddie Redmayne）出演。埃迪在片中呼吁人们捐出善款，帮助东非处在饥荒中的难民。伴随他的陈述，片中不断闪过饥饿儿童的照片。欧贾德表示，总的来说，不建议制作单位用明星作公益广告的代言人。她解释道：“我认为人们应该给当地民众一个发声的渠道，让他们讲出自己的故事。他们当中有很多应该讲出来的、鼓舞人心的故事。他们不需要旁白或者明星为他们代言，他们自己就可以讲述自己的故事。”
翻译：熊猫译社 夏鱼
编辑：Frank
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