再战中国市场 惠而浦拟购合肥三洋股份

日化智云餐具洗涤剂

据22日有消息称,松下旗下子公司三洋电机已开始商讨出售持有的合肥荣事达三洋电器约30%股权,正与有意在中国扩大业务的美国家电巨头惠而浦进行谈判。如果该股权被惠而浦悉数接盘,则惠而浦很可能在未来成为合肥三洋的最大股东。

据公开资料显示,合肥三洋目前的大股东是合肥国资控股有限公司,持有33.57%的股权;三洋电子株式会社、三洋电子(中国)有限公司、三洋商贸发展株式会社三位一致行动人合计持有合肥三洋29.51%的股权,是公司的二股东。

就在上周5月15日,合肥三洋突然停牌,称大股东正在筹划重大事项。然而据资深人士透露,停牌的重大事项可能与三洋电机酝酿退出合肥三洋有关,并且意图将所有股份出售给惠而浦。而现在看来,惠而浦再战中国市场的企图已经更加明显。

惠而浦是美国白电巨头,在冰、洗技术在全球范围内长期位居第一,然而在进军中国市场的道路上,惠而浦显然并非一帆风顺。早在上世纪90年代,惠而浦曾在冰洗领域和北京雪花、上海水仙有过合作,但最后无不是惨淡收场,几次收购也并没有做出什么大的气候。但中国巨大的消费能力,让这位美国家电巨头一直不肯放弃中国市场。

根据惠而浦财务数据显示,该公司2013一季度净利润从去年同期9200万美元大幅升至2.52亿美元,每股盈利从1.17美元升至3.12美元。公司的股价在二级市场同样走势喜人,自去年中期以来惠而浦股价涨幅接近120%。

另外,由于目前日系家电巨头处于艰难时期,松下此次出售三洋股权也是为了谋求翻身自保。自2009年末,松下正式收购三洋后,为了剥离亏损和重叠业务,松下开始频频出售三洋资产。2011年,松下将半导体业务出售给美国安森美半导体,把小型马达业务出售给日本电产。2012年1月,松下又将三洋的洗衣机和冰箱等白色家电业务转让给中国海尔。

倘若此次惠而浦能够顺利购下三洋股份,再战中国市场的道路仍然任重而道远。首先是如何才能成为第一大股东,掌握绝对的话语权;其次是如何将已经成型的高端品牌和现有的管理经验应用到合肥荣事达三洋中;最后就是如何处理自身品牌、三洋品牌、帝度品牌、荣事达品牌之间的竞争关系。在中国家电格局已趋于稳定的今天,惠而浦此举能否震动家电业还有待观察。