上海“乐高乐园”将与其日本、韩国和迪拜建设的乐园项目相仿,投资规模约3亿美元左右。
乐高乐园选址上海青浦，将在中国市场与迪士尼“对峙”。昨日，上海市市长杨雄会见了英国默林娱乐集团CEO尼克·瓦尼一行，杨雄表态，支持默林娱乐集团与华人文化控股集团合作，在上海建设乐高乐园。目前，默林娱乐集团已与华人文化控股集团、青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。
杨雄说，希望默林娱乐集团在已有基础上，以更新的创意设计、更高的专业水平打造上海乐高乐园。也希望默林娱乐集团以此次合作为起点，与上海进一步加强合作，发展更多新业务、新项目。
瓦尼则表示，默林娱乐集团在上海已有杜莎夫人蜡像馆等旅游景点项目，接下来希望把乐高乐园带到上海。乐高乐园倡导的动手、互动、分享的精神，与中国家庭寓教于乐的理念非常契合。默林娱乐集团将与相关合作伙伴紧密合作，把上海乐高乐园建成一座包含中国元素、极具特色的主题乐园。
公开资料显示，默林娱乐是全球最大的现场娱乐公司之一，目前在全球拥有6家乐高乐园，分别是1968年在丹麦建成的首家乐高公园，1996年在英国温莎开辟的第二家，第三家在美国加利福尼亚州，第四座是2002年在德国的乐高公园，2011年在美国第五座，2012年马来西亚柔佛州乐高主题公园。6家乐高乐园，因分布于不同国家，在内容上也各具地区特色。
事实上，去年底乐高乐园进入中国的消息已经传出。当时，英国默林娱乐集团宣布正与华人文化产业投资基金成立合资公司，将着手在上海及周边地区开发以家庭娱乐为主题的“乐高乐园”，并在全国范围内开发一系列中小型室内外现场娱乐及主题公园项目。瓦尼在接受媒体采访时称，上海“乐高乐园”将与其日本、韩国和迪拜建设的乐园项目相仿,投资规模约3亿美元左右。
乐高的经营玩法并不是只放在玩具的经营上，而是包涵整个行业的全产业链上。
自1992年创办以来，截至目前乐高在全球范围内已拥有超过120家品牌零售店；2006年，乐高在中国开设第一家体验中心；2014年，《乐高大电影》上映；2016年，乐高在整个行业的排名仅次于迪士尼，位居全球最具影响力品牌第二名。
下面就让我们一起来看看乐高是怎样仅凭一块儿童玩具，成功的撬动主题乐园产业链。
说到乐高，很多人对其第一印象就是：积木。其实，它在传统的玩具制造业务之外，已经在其他产业链上全线推进。
2015年，为了能将精力集中在更核心的玩具业务上，乐高集团以3.75亿英镑的价格将建立好的四座乐高乐园卖给了黑石投资集团。随后，黑石集团便将四座乐高乐园整合到了默林娱乐旗下，默林娱乐就成为乐高乐园的真正主人。
默林娱乐入主乐高乐园后，便加快了其全球扩张速度，2011年，美国佛罗里达州乐高乐园开业；2012年，马来西亚乐高乐园开业。现在，乐高乐园来到了中国上海，未来还将在迪拜、日本和韩国投资开发。
收购了乐高乐园之后，2007年，默林娱乐集团基于室内游乐体验开发了乐高探索中心。目前，全球拥有14家乐高探索中心，分布在美国芝加哥、土耳其伊斯坦布尔以及日本东京等地。
不同于乐高乐园，乐高探索中心是一家室内游乐中心。乐高探索中心就是一个微缩世界展示和主题游乐公园相结合的游艺乐园，这里小到人物、动物、汽车船舶，大到高楼大厦、宫殿、教堂都是用一块块乐高积木搭建成的。其中，迷你天地是乐高探索中心最“千变万化”的主题区，因为它是根据当地地标搭建的。全球14家乐高探索中心，每一家的迷你天地都不一样！
在上海乐高探索中心，馆内有10个不同的主题区，这10个主题区，专为3到10岁的儿童和家庭，提供2到3小时的室内互动式玩乐体验。例如在古堡历险中，乘坐勇士座驾的孩子们，可以用激光枪拯救公主；乐高赛车场上，孩子则能够动手制作的乐高赛车，在测速道上所向披靡。
乐高创意工作室内，小小乐高专家可以学习如何搭建精致酷炫的模型；在乐高4D体验馆内，乐高英雄会带领孩子体验魔幻世界；在迷你天地中，超过一万块乐高积木搭建的模型，则重现独树一帜的上海地标和风景。
2013年，乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌 “Chima”。这意味着乐高系列的下一部作品将不再是经过外部授权的游戏，而是以乐高自有的品牌“Chima”打造的游戏，并于2014年2月登陆了苹果应用商店。
除此之外，乐高还在2014年联合游戏开发商Funcom合作开发了一款以Lego Minifigures玩具系列为主题的多人在线游戏Lego Minifigures Online。
乐高手游产品更是原创类、移植类兼有，其中后者又占了大多数。在手游发展过程中，乐高大有把其他主机游戏也移植到手游上的趋势。
乐高从1990年代开始将热门影视人物作为卖点，陆续推出《辛普森一家》、《达斯·维德（Darth Vader）的死亡星》、《超人》甚至是《巨蟒与圣杯》等不同题材的玩具套装，尽管这些套装玩具售价大多高达几百美元，但仍有众多粉丝愿意以高价收藏，1999年推出的“星球大战”系列销量达到预期的6倍。在此之前，乐高的玩具主题主要来自于童话故事，如太空、城堡、海盗和西部历险等，随着孩子们越来越痴迷电子游戏，这些传统题材不再能打动他们。
随着影视题材大受欢迎，乐高决定创造自己的故事。2011年，乐高制作了第一部动画片《乐高幻影忍者》和配套的电子游戏，当然，还有“忍者”系列的玩具套装。2014年的《乐高大电影》彻底打响了品牌，2015年又与《侏罗纪世界》合作推出主题乐高玩具与游戏，进一步搭上电影顺风车，而《星球大战》上映之后，乐高也把握住星战带来的商机，乐高的品牌价值可谓扶摇直上。
此前瑞典某大学还为残疾儿童设计了一套能搭建乐高积木的新型仿生手臂（IKO），帮助他们找回生活乐趣和信心。
2014年，也曾有一位名为Christina Stephens的女孩尝试用乐高做假肢，可想而知，随着时代的发展，乐高与高科技、医疗等领域展开合作已经成为一种不可扭转的趋势。
乐高除了玩具领域，与时装跨界的也不少。2016春夏，优衣库推出了与乐高的首度跨界合作，合作系列于3月21日在全国各门店及优衣库官方网络旗舰店首发上市。
在乐高店内，买玩具可赠送优衣库定制的乐高主题衣服；同理，在优衣库店内，买满一定金额乐高主题的T恤，即可得到玩具。
来源：北京商报
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