种种迹象表明，中国正在成为玩具巨头美泰倾力开拓的最重要市场。
中外玩具网获悉，美泰目前在中国主推五大主力品牌，包括芭比（Barbie）、费雪（Fisher-Price）、风火轮（Hot Wheels）、美高积木（Mega bloks）以及托马斯&朋友。为加强品牌宣传，美泰近年动作频频。去年中秋节期间，托马斯&朋友在长城和上海外滩公开了首位中国成员"勇宝"，被认为是美泰的另一次本地化尝试；婴幼儿品牌费雪去年也曾携其品牌大使昆凌，在上海举办了天赋宝宝比赛。
而即将在明年迎来品牌50周年庆的男孩玩具品牌风火轮，近期成功在上海打造首届“风火轮未来挑战营”。
自1968年问世以来，风火轮在全球卖出了50亿辆小车，吸引着成千上万品牌拥趸，"风火轮放胆向前"的品牌口号将其天马行空的想象力体现的淋漓尽致。
作为外来品牌，风火轮一直潜心研究中国消费者，他们发现，"不求富贵，但求安稳"的思想时至今日依旧植根在众多中国家长对于孩子的教育上，很多孩子直到14岁中考，甚至17岁高考才遇到人生的第一次挑战，安稳的引导和对孩子能力上的认知错误，造就了更多平庸的孩子。
在美国的教育文化中，"4C"理念颇受推崇，它主张从小培养孩子的思辨力（Critical Thinking）、团队合作（Collaboration）、创造力（Creativity）,增强竞争意识（Competition） 帮助孩子脱颖而出，成为未来的佼佼者。
风火轮负责人表示，中国的孩子需要更早的接触真正的挑战。风火轮未来挑战营将让孩子经历人生中的第一次挑战，并通过4C训练培养孩子的挑战精神，让孩子在未来的竞争中占得先机。
12岁少年毕维嘉成为风火轮进入中国市场以来的第一位本土代言人。作为《中国有嘻哈》年龄最小的参赛选手，毕维嘉以自己专业的RAP和街舞，向成人世界发起挑战，即使遭到导师吴亦凡淘汰，他也依旧在活跃于自己的挑战。这与风火轮所倡导的品牌形象颇为契合，风火轮希望通过首个宣传片《无惧挑战》，让中国家长重新认识孩子能力、潜力，摒弃一直以来的固有认知。
风火轮的产品除了制作精美的模型小车以外，各种创意十足的赛车轨道被众多消费者津津乐道。中外玩具网获悉，在11月25日举行的首届“风火轮未来挑战营”中，主办方破天荒地将玩具轨道放大了100倍，成为了一个巨型的挑战赛道。 在这条风火轮实景沉浸式儿童户外障碍赛赛道，孩子化身赛车直接体验赛道，并以障碍设置等考验，沉浸式科技体验，更好地培养他们的挑战精神。
美泰副总裁、大中华区总经理王峻枫现场带领毕维嘉和其他三位充满挑战精神的小朋友共同组成风火轮战队，在48小时内迎接"风火轮未来挑战营"六道关卡的挑战。虽然每个关卡困难重重，但风火轮战队的小朋友们充分展现出了团队合作、思辨力、竞争力和创造力，精彩顺利地完成了挑战。
关于HOT WHEELS风火轮
HOT WHEELS风火轮， 一家来自美国的男孩酷爱玩具品牌，40多年来一直致力于把"挑战者精神"植入DNA的热血品牌。风火轮品牌的诞生就源于一次超凡的自我挑战--品牌创始人ELLIOT HANDLER的妻子RUTH HANDLER是风靡全球的"芭比娃娃"的创始人之一，妻子的成功激起了ELLIOT强烈的挑战心。在不服输和挑战者精神下，风靡全球的风火轮诞生了。伴随着品牌的创立，从最初的16辆1：64小跑车，到如今20000种造型,50亿辆小车争相在炫酷轨道上飞驰竞速，热爱创造、迎接挑战的精神也随着风火轮一代代的燃烧，陪伴国内外男孩成长，引领全球男孩玩具浪潮。
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