中国玩具展那些令人眼前一亮的有趣新品-婴美网

#这篇文章初稿是用科大讯飞输入法写的#

我们热爱玩具，也喜欢寻找、推荐和团购玩具，这不会和我们日常科普有冲突，也远比写忽悠人的配方奶广告软文赚黑心钱，或者卖奶粉尿布之类的要开心、安心、有成就感。因为玩具只会把快乐、知识和亲子时间带给我们身边的人。

上周请假两天，为的是可以安心地逛上海玩具展，毕竟15.5万平米的展厅，1700多个展位，2-3天的时间想转完所有展位很有挑战。感谢各位在后台关心我们的朋友，我们没被封号，你们也没被拉黑。：P

“好在”逛中国玩具展的难度，并没有其他海外玩具展那么高，比如去年曾经有大半个展馆都是磁力片的壮观景象，可以直接忽略穿过去了。即便如此在上千个展位中寻找让人眼前一亮的新产品，仍然是让人脚抽筋的事情。

先整体介绍一下这次玩具展给我们留下的印象吧，之后再介绍我们看上眼的玩具们：

心得

高质量的中国制造玩具

从这次展会的情况看，无论是国内品牌还是国际品牌，绝大部分玩具都打着中国制造的标签。而且从产地上已经很难分辨出产品质量的好坏。品牌之间的区别，对质量控制的重视程度，以及选择的认证体系，这些才是衡量一个玩具质量的重要指标。

在产品质量问题上，，而不是生产的工艺水平。无论是在欧洲，美国还是日本，我们逛的当地玩具店中，主要销售的也都是中国产的玩具。但严格的准入标准、良好的质检管理下的中国产玩具，当然和我们路边摊或自由市场中销售的不一样。我们更要注意的，是从合格、可信的渠道来购买，而不是刻意追求是国产还是进口。

大部分国际大牌带来的精致玩具，也都写着Made in China。

IP形象授权玩具成为主流

相比之前的中国玩具展，今年一个非常明显的特点就是，形象授权的产品比例提高很多。和玩具展同期召开的形象授权展，展位面积也是去年的1.5倍。可喜可贺的是，版权行业核心的仍然是优质内容，被家长们痛恨的狼、熊、猪等形象，在版权和玩具上的受关注程度，既不如老牌动漫形象，也不如最近几年新兴起的超级飞侠、海底小纵队等合作、引进版权，甚至不如一些互联网原创内容。

直接把表情包3D化的新形象们，说不定这就是下一个版权热点呢。

从玩具展的情况来看，越来越多的玩具使用知名动漫形象，比如上次东京玩具展时满坑满谷的迪士尼日系Q版游戏形象Tsum Tsum，也已经开始进入中国。中国玩具展上有三家国内外品牌，都展出了自己的Tsum Tsum产品。

让海外无数收藏癖破产的Tsum Tsum叠叠乐，在中国会如何呢？

另外一个变化是国产品牌也开始看重IP，购买和使用了知名形象版权，不过并非所有形象都天生具有Tsum Tsum这样的游戏、娱乐性质。很多国产玩具和版权的结合仍然是在简单的“套层皮”的阶段，如何挖掘版权真正应有的价值，仍然需要跟外国同行们继续学习。

咬牙进入中国市场的国际品牌

随着国人购买力的增强，中国已经成为全球最重要的玩具市场，进入中国市场，用合理的价格满足中国家庭的需求，已经成为大部分国际玩具品牌的既定战略。

很多品牌以往拒绝进入中国市场的重要原因，是担心被快速复制和仿冒。不过略带讽刺意味的是，这些拒绝进入中国，或者不重视中国市场的品牌，往往才是被国内厂商仿冒的重灾区。进入中国的确会需要跟仿品天天对撕，但不进入中国，则会是放任仿品做大，甚至有朝一日超过正品。

今年Magformers终于摆了一个显眼的展位，但面对从高端到底端都已经被分割完毕的磁力片市场，它下一步要如何做打原版牌呢？

一边是每年豪华如洗浴中心的Hape，一边是只顾着赚早教钱的寒酸HABA展位，德国品牌不要再怪中国家长分不清谁是正的了。

中国设计=仿冒品？仍是我们的短板

这是我们不得不面对的悲哀现状：能靠抄袭仿冒做到行业大佬的毕竟是极少数人，而认真设计、生产的中国公司也不多，大部分的国内玩具公司仍然活在很初级的仿冒做低价货的生态中。

虽然低价仿品有些质量控制的也还不错，但毕竟这是上不了台面的事情。在玩具展上，也能看到各种或精致、或豪爽的仿冒品牌，但只能偷偷挤在后几个展馆，和正品远远地区隔开。这可能也是国内玩具行业的一个现状：中国设计离受人尊重还有漫长的路要走。

可以看到各种做的比变形金刚还像变形金刚的非变形金刚。

和去年一个馆的磁力片不同，今年的招牌是乐高类仿品，从得宝系列的低龄大块，到标准块，到仿nanoblock的迷你块，仿佛进入了拼搭玩具博物馆。只不过每家都忍不住偷用别人的版权形象，其中冠军我们颁给下面这家在复仇者联盟空中航母 Helicarrier上搭乘星球大战白兵军团的乐高仿品。就是，要抄就多抄几家么。