一
沉船。死伤惨重。
此乃大灾大难，自然举国关心。
举国关心的工具：媒介。因为大多数人，根本无法亲临现场。
我们通过灾难报道来接触灾难。
于是，灾难报道，在整个灾难中，成为极其重要的一环。
怎么做灾难报道，大有讲究。
二
我曾经和别人说，在人民网报道广西南丹矿难之前（2001年），中国是没有矿难的。
这话的意思当然不是说，真的没有矿难，而是矿难的发生，不为人知。
这是早期的灾难报道模式：不报。
上海的新民晚报，在八十年代初期的时候，曾经做过一个马路上公共汽车车祸的新闻。当班者还惴惴不安，生怕引来麻烦。因为以前的规矩就是：报喜不报忧。（注：某上报的朋友友情提醒：是解放日报，而非新民晚报）
千岛湖恶性抢劫杀人（1994年），基本上被封杀，。
这起，后果很严重。国内的不报本身，也后果很严重。
不报模式，一直走到SARS，很难再维持。
因为，互联网来了。
三
互联网时代下，不报其实是极其困难的。
小灾难还好，大灾大难，几无可能。
SARS的新闻处理的失败，是一次极其深刻的教训。
随后来的禽流感，基本上，可以说是教训吸取。
慢慢的，不报变成了报。但这个报，怎么报法呢？
着力渲染灾难后的其它事项，比如救援，比如感恩，还有就是调动情绪以同情受害者。
这个套路，在汶川地震时走到登峰造极、烂熟于胸的境界。
“多难兴邦”，这个题词，知名网络人士麦田（你知道他引发了一件什么轰动全国的事吗？）从中提取了“兴邦”二字，称之为“兴邦模式”，我以为然。
这个模式的背景是：BBS。
BBS什么特点？屌丝为主，普遍文化程度不高，情绪易煽动。中国很多BBS里，一直到今天，还有很重的民族主义情结。
四
微博来了。
微博基本上后来是大V公知把控的。这个人群的特点是：念过书，不太会人云亦云，而且，有一定的质疑精神。
动车，让兴邦模式不再好使。
大V不容易被鼓动起“兴邦”的精神啊！
但移情依然是有效的——这是兴邦中的一支分脉络。
我们依然可以看到很多蜡烛、哭脸。
顺便插一句，移情分模式在报道中，成为重要的武器。
很多人是记得有几个女人的，但真的，贪了多少，重要吗？
郭美美和她妈的私生活，至今可能成为坊间话题，至于红会，重要吗？
大V公知，虽然对兴邦不感兴趣，但对这类事，其实是很感兴趣滴！
五
今天的灾难报道套路，基本上就是兴邦+移情并举。
一条路是报道先进事迹，现在讲故事的手法也进步多了，不再空洞描述，而是直面细节，刻画得还极其生动。这个属于兴邦。
一条路是报道受难者的惨状，同样的，不再空洞描述，而是直面细节。有时候细节得过了分，会让人产生很强的不适感。所谓“不要形成二次伤害”的批评，也时常见到。这个属于移情。
这两条路基本通畅——这个意思就是说，记者在这两条路径上，有较大的报道自由空间。
如果记者的文笔够好，灾难报道会写得很让人动容。
但人们，依然不满。
有人弄了一篇这次沉船中的十大恶心标题，传播甚广。
我不是全然同意这篇文章的十个标题个个恶心，我至少觉得澎湃的标题就很不错。但我完全能理解那种心情。
人们还想知道什么？
六
为什么？
除了对救援的报道、对受难者的报道，人们还想知道：为什么有这个灾难？
这一点，话要分两头说。
一方面，网络时代，人们对“反馈”的要求是史上最高的。人们意图最快知道为什么，这就是所谓要知道真相。
但坦白讲，没那么容易。
有些灾难，为什么会发生，会容易知道些。比如上海去年年末外滩。这起灾难很惨痛，但它的原因不是很复杂。
媒体虽然无法在人们自己定义的“第一时间”里反馈出这个为什么，但总算还算及时。
但有的事情，不是那么容易在短时间里就知道为什么的。
大量的不满，就在这短时间里滋生，并通过互联网，以最快的速度，蔓延开来。
我把话说得直白点，即便某些管制不存在，这样的不满，依然会出现。
另外一方面，的确存在管制，也就是古老的“不报模式”的变种。不是不报“what”，而是不报“why”。
七
一个可以看到的事实是：媒体正在呈爆炸性的出现之势。
是的，不是说只有报纸杂志电视广播才是媒体。几乎所有的还算有点体量的报纸杂志电视广播，都有两微一端（微博微信客户端）。仅仅从数量上而言，就翻了好几倍。
再加上还有各路原生网媒（比如门户就是一种），它们也有两微一端。数量同样惊人。
如此之多的媒体数量，举国注目的灾难，他们怎么吸引眼球？——不要说冷酷，是的，在灾难中，媒体就是要吸引眼球的。这是媒体运作的基本逻辑。
“why”这个部分，要么时间来不及，要么有一定管制，于是只好在兴邦+移情上大动脑筋，有时候甚至不惜搏出位。
知名媒体人在微博上这样批评：
（此处省略一段文本，因为这篇文章一开始并没有发出来，我一直疑心是这段话犯了某种忌讳。点击左下链接，可看到这段微博）
我深以为然。
你的不满，就是这么来的。
而真正能建立起口碑的媒体，就是在“为什么”上尽快填平人们的不满。
能做到吗？
呵呵
作者魏武挥，科技专栏作者，执教于上海交通大学媒体与设计学院，天奇阿米巴基金（skychee.com）投资合伙人，天奇专注于互联网新媒体投融资，欢迎创业项目向以下邮箱提供项目BP：vic.chen@skychee.com